Orologi Bravur: lo stile svedese incontra la meccanica svizzera
Andreas Svensson/West Photo
Bravur Watches non è certo il primo marchio di orologi indipendente ad emergere offrendo un design elegante in un pacchetto conveniente, ma sin dal suo inizio nel 2011, l'azienda di orologi svedese è cresciuta da audace parvenu in microbrand credibile, con un sacco di orologi di qualità per offrire veri appassionati di orologi.
I designer industriali Magnus Äppelryd e Johan Sahlin hanno iniziato a produrre orologi alimentati da movimenti al quarzo più economici, ma dallo scorso anno hanno cambiato direzione, introducendo nei loro orologi movimenti meccanici di fabbricazione svizzera.
Quest'anno hanno lanciato la serie Geography, un orologio GMT con due fusi orari all'evento Salon QP di Londra. Dopo l'evento, The Week Portfolio ha incontrato Magnus Äppelryd per saperne di più su come è nato Bravur e su dove si sta dirigendo.
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Ti sei formato come designer industriale: come sei passato alla creazione di orologi?
Nessuno di noi ha un background nel settore dell'orologeria, e non eravamo nemmeno particolarmente interessati agli orologi. In precedenza ho lavorato principalmente con prodotti sportivi e per l'outdoor e Johan ha lavorato nell'ambito della tecnologia medica.
Siamo amici da molti anni e parlavamo da tempo della creazione del nostro marchio, ma gli orologi non sono stati uno dei primi prodotti a cui abbiamo pensato. Abbiamo discusso di articoli in pelle (borse per il fine settimana, ecc.), scarpe da ginnastica e persino prodotti correlati al ciclismo, a causa del nostro background come ciclisti da corsa.
L'idea degli orologi è iniziata quando stavo per comprare un orologio per me stesso. È stato allora che abbiamo iniziato a esplorare il mercato degli orologi e a discutere su cosa potevamo contribuire. Entrambi abbiamo un grande interesse per la moda e abbiamo ritenuto che gli orologi fossero una perfetta combinazione di moda e design del prodotto.
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Sette anni dopo aver fondato il tuo marchio, cosa hai imparato? C'è qualcosa che faresti diversamente se ricominciassi?
Avere pazienza e avere un obiettivo a lungo termine. È facile guardare a quei pochi marchi che crescono molto velocemente, ma non è così per la maggior parte delle aziende. Inoltre, tutto tende a richiedere molto più tempo di quanto pensi quando si tratta di sviluppo del prodotto.
La creazione di un nuovo marchio (all'interno della categoria del lusso accessibile) richiede tempo e penso che molti clienti di orologi siano piuttosto conservatori e potrebbero non abbracciare direttamente un nuovo marchio.
Una cosa che vorrei fare diversamente è passare prima al segmento della meccanica, ma allo stesso tempo gli orologi al quarzo sono stati un ottimo punto di partenza per noi.
Vedi Bravur come un'azienda di orologi tipicamente scandinava? Che ne pensi dei tuoi orologi svedesi per antonomasia?
Sì, siamo molto orgogliosi della nostra origine svedese e cerchiamo di utilizzare il maggior numero possibile di materiali e parti svedesi. Avviare la nostra assemblea in Svezia è stato un passo importante per noi.
Riteniamo davvero che essere un marchio svedese sia un vantaggio all'estero, dal momento che la maggior parte delle persone può identificarsi con il design svedese come qualcosa di attraente. Penso anche che le persone
Dal punto di vista del design, abbiamo un aspetto scandinavo, ma non miriamo a creare il design più minimalista. Per noi è importante trovare un equilibrio tra un design minimalista e dettagli unici e interessanti. Penso che questo sia forse uno degli aspetti più significativi del design svedese e ciò che lo rende così vincente.
Orologi
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Preferisci i movimenti degli orologi svizzeri. È una preferenza basata sulla qualità dei calibri svizzeri o è una decisione commerciale perché la Svizzera vende meglio?
Questa è una decisione di qualità. Il motto del nostro marchio è l'anima svedese, il cuore svizzero che riassume abbastanza bene il marchio. La nostra ambizione è creare orologi della massima qualità e con i migliori materiali, quindi scegliere movimenti svizzeri è una decisione molto consapevole. Producono semplicemente i migliori movimenti.
L'etichetta Swiss made è ovviamente un concetto molto forte all'interno degli orologi, ma abbiamo comunque deciso di fare tutto l'assemblaggio e i test in Svezia, quindi non ci è stato permesso di etichettarli Swiss made. Questo non rende nulla di più economico, ma abbiamo molto più controllo della produzione, siamo più flessibili e possiamo mantenere basso lo stock, e vogliamo anche fare il più possibile a livello locale in Svezia. Credo che anche la Svezia abbia un'ottima reputazione nel mondo quando si tratta di qualità e produzione.
Hai iniziato con i movimenti al quarzo prima di passare alla meccanica nei tuoi modelli più recenti, incluso il Geography. Cosa ha spinto il passaggio?
Come accennato, non avevamo un background negli orologi e abbiamo iniziato come marchio incentrato sul design. Sebbene gli orologi fossero di fabbricazione svizzera con movimenti al quarzo svizzeri e di buona qualità, l'attenzione non era sugli aspetti tecnici, ma piuttosto su un bell'orologio. Man mano che la nostra conoscenza e il nostro interesse per gli orologi crescevano, eravamo sempre più attratti dagli orologi meccanici e dalle macchine delicate che sono. A molte persone sono piaciuti anche i nostri orologi e ci hanno chiesto se ne avremmo mai fatto uno con un movimento meccanico. Quindi immagino che sia stato un mix di una domanda da parte dei nostri clienti e un crescente interesse da parte nostra.
Abbiamo ancora un focus sul design, ma è davvero importante per noi creare orologi realizzati con i migliori materiali e movimenti di alta qualità. Direi definitivamente che l'interesse generale per gli orologi meccanici è cresciuto negli ultimi anni.
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Quali altri marchi ammiri, grandi e piccoli?
Se dovessi scegliere un marchio sarebbe Nomos. Stanno facendo un ottimo lavoro e hanno costruito un DNA progettuale molto forte e coerente. Questo è un tipo di marchio a cui siamo personalmente attratti, sia per quanto riguarda gli orologi che per il marchio.
Un marchio a cui ci ispiriamo molto altrimenti, che non produce orologi, è il marchio britannico di abbigliamento da ciclismo Rapha.
Hai un orologio del Graal? Se sì, cosa ti piace/desideri al riguardo?
Mi piacciono molto gli Slim d'Hermès. Penso che abbia il potenziale per diventare un classico, con un look contemporaneo, ma senza tempo. Il carattere che hanno creato per questo orologio è incredibile. Questo è un orologio che avrei voluto che avessimo progettato.
C'è spazio per gli orologi meccanici in un mondo sempre più digitale? Sei interessato agli orologi intelligenti?
Penso decisamente di sì. Personalmente sto diventando sempre più scettico nei confronti dei nuovi dispositivi digitali (potrebbe avere qualcosa a che fare con l'età...), e penso che ci sarà una reazione contraria a questo. Penso che possiamo già vederlo, molte persone sono sempre più attratte dall'artigianato duraturo, piuttosto che dall'ennesimo dispositivo elettronico di plastica. Ciò è anche guidato dal fatto che dobbiamo cambiare il modo in cui consumiamo e iniziare a investire in prodotti di qualità che possiamo utilizzare a lungo, piuttosto che acquistare sempre cose nuove.
Anche se potrebbe esserci un aspetto funzionale dell'orologio intelligente, penso che sia bello avere un orologio che può durare per tutta la vita se trattato correttamente. Un orologio intelligente sarà obsoleto in pochi anni.
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Dove vorresti che fosse Bravur tra vent'anni?
Vorrei continuare a mantenerlo un piccolo marchio di nicchia, offrendo ancora orologi realizzati con i migliori materiali e con una finitura impeccabile, ma a un prezzo accessibile. Per allora spero che potremo avere più produzione in Svezia, e forse anche il nostro movimento interno. Spero anche che abbiamo i nostri negozi fisici in città selezionate in tutto il mondo.
Per maggiori informazioni visita bravurwatches.com
