British Airways vince il sondaggio 'superbrand' per il terzo anno

La reputazione della compagnia aerea sta volando alta, ma i giganti della tecnologia cadono e la BBC esce dalla top 20

Ben Stansall/AFP/Getty Images

British Airways rimane il marchio che risuona maggiormente con un pubblico britannico in gran parte indifferente all'ascesa dei giganti della tecnologia statunitensi.

Per il terzo anno consecutivo, la compagnia di bandiera dell'International Consolidated Airline Group è stata in cima alla lista dei 'superbrand' stilata dal Center for Brand Analysis, che si basa su interviste con 2.500 consumatori. I compilatori, dice Il guardiano , riducendo 1.600 marchi a una lunga lista che viene poi votata dal pubblico, a cui viene chiesto di valutare ogni nome in base a 'qualità, affidabilità e distinzione'.

La top 20 mostra una popolarità persistente per molti marchi tradizionali e stabilità in cima alla classifica, con BA che mantiene la sua corona e il produttore di orologi svizzero Rolex mantiene il secondo posto. Il produttore di giocattoli danese Lego è arrivato terzo, mentre i cosiddetti marchi 'patrimoniali' Heinz, Jaguar e Marks & Spencer sono rientrati tutti nella top 20.

Al contrario, i colossi della tecnologia sono scivolati in fondo alla lista nonostante la loro presenza quasi costante nella vita quotidiana degli elettori. Dal secondo e terzo rispettivamente nel 2013, Apple e Microsoft sono scesi, ora al settimo e al 20° posto, mentre Google e Amazon sono arrivati al 16° e 19°.

'Il rifiuto del nuovo per i marchi tradizionali e affidabili continua a sfidare le aspettative che alcuni sfidanti, come i marchi abilitati alla tecnologia o basati sui social, possano sfondare', ha affermato Stephen Cheliotis, amministratore delegato del Center for Brand Analysis. 'In effetti, è vero il contrario, con il conservatorismo evidente tra il pubblico britannico dopo anni di crisi'.

Tuttavia, non tutti i marchi affermati sono andati bene. La BBC, che il Daily Telegraph note è stato tra i primi cinque per otto degli ultimi nove anni, è caduto fuori dai primi 20 del tutto quest'anno. I rapporti ipotizzano che potrebbe essere stato influenzato negativamente dalle critiche sulla sua copertura del referendum scozzese e dai dibattiti sul suo modello di licenza che rimane impopolare per molti.

Altrove, Cadbury non è riuscita a entrare nella top 20 per il secondo anno consecutivo, tra continue critiche sui suoi affari fiscali e lamentele su alcune delle sue decisioni, come il cambio di ricetta per il Creme Egg.

Anche Boots, BMW e Fairy sono caduti fuori dai vertici della classifica.