Casa d'eccellenza: all'interno della casa Chaumet Place Vendôme
L'indirizzo appena rinnovato della maison è il diadema splendente di Place Vendôme
Sede di una statua di Napoleone Bonaparte in cima a un'imponente colonna, Place Vendôme non è sempre stata chiamata con quel nome. Ma almeno negli ultimi 100 anni, questa piazza regale e iconica di Parigi è stata famosa nel mondo come centro per l'alta gioielleria (solo una delle tante possibili spiegazioni per la reputazione della capitale francese come 'la Città della Luce').
Essendo la più antica casa di gioielli di Place Vendôme, Chaumet – che risale alla fine del 1700 e si pensa sia stata la prima maison a trasferirsi lì nel 1812 – potrebbe essere solo il fiore all'occhiello della sua corona. Dopo una ristrutturazione durata un anno, il marchio di lusso di 240 anni ha riaperto le sue porte a un e etto straordinario, l'ex hotel particulier (in francese per residenza) riportato in vita con un'ulteriore attenzione all'essere un luogo per i clienti, un luogo per i visitatori e, soprattutto, un luogo in cui la magia del laboratorio stesso possa accadere.
Oltre le boiserie in noce e le pareti ricamate della boutique al piano terra, su per la serie ampliata di saloni grandiosi e privati al secondo piano - cui si accede tramite un'ampia scalinata dall'atmosfera decisamente principesca - fino alla sommità dell'edificio, Troverai i maestri della gioielleria al lavoro in un laboratorio soleggiato che si affaccia sulla famosa statua di Napoleone. Per coincidenza, l'imperatore fu uno dei primi clienti di Chaumet, insieme a sua moglie, Josephine, che nominò la casa come suo gioielliere ufficiale nel 1805.
Fu nel 1780 che un francese di nome Marie-Étienne Nitot fondò la sua ormai leggendaria maison di gioielli, che, per gentile concessione dell'imperatrice, divenne nota come una casa di diademi; per dimostrare questo punto, circa 600 pezzi in alpacca a grandezza naturale risalenti al XIX secolo ti accolgono nel Salon des Diadèmes recentemente rinnovato.
Il figlio di Nitot, François-Regnault, era responsabile della collocazione dell'attività in Place Vendôme - al numero 15, ora sede del Ritz. Fu quasi un secolo dopo, nel 1907 – sotto Joseph Chaumet, da cui la casa prende il nome – che il gioielliere si trasferì per un paio di porte nella sua ormai consolidata sede al numero 12. Abbiamo avuto molte discussioni con [il CEO di Chaumet ] Jean-Marc Mansvelt a proposito del marchio e della location davvero unica, spiega Patricia Grosdemange, l'interior designer incaricata del progetto di ristrutturazione. Jean-Marc aveva questa visione molto ambiziosa di ricreare il dimora con il workshop in alto, e per avere l'esperienza completa qui.
Il compito è stato davvero significativo, unendo l'eredità propria della maison - che vanta un design stimato e anche una clientela (tra cui la baronessa Béatrice Ephrussi de Rothschild, Gertrude Vanderbilt Whitney e Edith Wharton) - con quella dell'edificio storico stesso: il suo Salon Chopin è così- chiamato perché il famoso compositore compose qui la sua ultima mazurka nel 1849. La stanza è stata classificata come monumento storico.
Era importante trovare il giusto equilibrio tra eredità e modernità, osserva Grosdemange, che in precedenza aveva lavorato alla boutique di Tokyo di Chaumet. Ha iniziato pulendo tutto per rivelare lo spazio come non era mai esistito prima; gli artigiani hanno completamente restaurato i soffitti finti che erano stati abbassati e le pannellature in legno che erano mancanti. Quindi, per la sua architettura, Grosdemange ha rivolto la sua attenzione alla caratteristica propensione della casa per i diademi. Ho dato un'occhiata a tutti i diademi solo per capire quali sono le regole di Chaumet, la geometria, la proporzione, come sono costruiti, dice. Ho cercato di trovare una specie di regola. Ho riconosciuto uno stile che è molto simmetrico, molto puro, dalle linee statutarie, e poi dentro queste linee c'è molta natura.
Quest'ultimo è anche un segno distintivo di Chaumet e realizzato per un tema ricorrente in tutto: il tappeto dipinto nel Salon des Perles, i disegni del grano sulle pareti di alabastro e, al suo lancio durante la settimana della moda di Parigi, un giardino pensile all'esterno dell'edificio . Questa installazione celebrativa era piena di fogliame lussureggiante, api e tralicci blu di Chaumet, illuminati al calar della notte.
Giocare con la luce è estremamente importante per la bellezza del negozio, sottolinea Benoît Verhulle, che, in qualità di tredicesimo capo del laboratorio (entrato nel 1990), ha l'importante compito di preservare e tradurre i codici di Chaumet, ed è responsabile a capo dell'artigianato che accompagna tutte le sue collezioni. Creata appositamente per questo nuovo lancio è una collezione in edizione limitata di medaglioni Légende che raffigurano le storie di Chaumet nel corso degli anni; c'è anche una serie di anelli di alta gioielleria architettonica, i Trésors d'Ailleurs, che combinano un volume elevato con dettagli raffinati per un effetto audace e accattivante.
Non è il nome [Chaumet], sono le persone che mantengono vivo il nome, afferma Mansvelt in riferimento alla magia del marchio. Comprensibilmente, il CEO non potrebbe essere più entusiasta del nuovo spazio, che vede le stanze ora aperte per sentirsi luminose e accessibili, calde e accoglienti per i nuovi acquirenti Chaumet, ma esclusive ed eleganti per coloro che progettano ordini speciali, che sono appena fidanzati o presentati con le collezioni di alta gioielleria.
Perché è una fonte di ispirazione, una fonte di eccellenza, quando vedi Place Vendôme lo capisci, ne fai parte, dice Mansvelt. Vendiamo un sogno, ma vendiamo anche una cosa tangibile. Vendiamo oggetti, [quindi] si tratta di artigianalità, si tratta di dettagli, materiali. Non può essere virtuale, deve essere concreto, deve essere reale! Questo deve essere il nostro indirizzo numero uno.
