La Bouche Rouge: trucco di lusso sostenibile
Il marchio di bellezza francese di lusso non crede nel compromesso quando sostiene l'ambiente
Un recente studio condotto dalla piattaforma di shopping sostenibile con sede a Londra, Confronta l'etica , ha rilevato che solo il 20% dei consumatori si fida delle affermazioni sulla sostenibilità del marchio.
Parte del problema è che il termine sostenibile è onnicomprensivo, usato troppo liberamente senza la fondatezza di piani di pensiero a lungo termine.
La Bouche Rouge - il marchio di bellezza di lusso fondato nel 2017 dall'esperto di cosmetici Nicolas Gerlier e dal direttore creativo/fotografo Ezra Petronio - è l'opposto di astruso. È un'organizzazione costruita sulla trasparenza e sul totale impegno per la causa della riduzione del nostro impatto ambientale grazie a un USP molto semplice ma mirato: produrre un trucco altamente desiderabile che non utilizzi un solo pizzico di microplastica nelle sue formule. Questi prodotti premium ultrasottili non sono mai nemmeno ricoperti di plastica: sono piacevoli sotto ogni punto di vista.
I rossetti (ovviamente rossi, disponibili in una varietà di tonalità lucide o opache) hanno guidato il lancio tre anni fa e ora il marchio ha rilasciato una gamma completa di trucchi eco-responsabili, riciclabili e privi di microplastiche. Ciò include mascara contenuti in flaconi di vetro e pennelli composti da fibre vegetali di ricino, nonché rossetti ricaricabili non in plastica e splendide polveri abbronzanti. I contenitori non sono marchiati per una buona ragione: gli stampi in silicone utilizzati per questa procedura (pari a apparentemente 400 milioni all'anno) vengono semplicemente scartati senza vita nell'aldilà. La Bouche Rouge opera anche da uffici con una politica zero plastica.
Anche in termini di prestigio, La Bouche Rouge è piuttosto speciale: è supportata dall'unità Hélios di LVMH, un centro di cosmetologia all'avanguardia appena fuori Parigi, dedicato alla ricerca, alla creazione e all'innovazione per i marchi principali Parfums Christian Dior, Guerlain e Profumi Givenchy. In qualità di primo marchio di bellezza nato da questo centro di ricerca e sviluppo high-tech, La Bouche Rouge sottolinea l'impegno di LVMH con l'eco-design e dimostra un gradito passaggio verso un approccio all'economia circolare.
Esteticamente parlando, i prodotti sono belli. Rossetti, mascara e compatti sono contenuti in astucci in pregiata pelle, realizzati con gli ultimi metri della produzione di pelle esistente dalle prestigiose concerie du Puy in Francia. Questi possono anche essere personalizzati con le tue iniziali online.
Per celebrare la collezione completata, La Bouche Rouge ha ingaggiato la fotografa olandese Viviane Sassen per scattare l'ultima campagna del marchio. Sassen - che ha esposto come artista in tutto il mondo e ha collaborato con Le Monde, Miu Miu e Stella McCartney tra molti altri - è nota per le sue immagini assolate di pose scultoree. Qui il viso della modella è delicatamente modellato con le ombre danzanti della natura.
Il diavolo è nei dettagli quando si tratta di La Bouche Rouge e la location delle riprese di Sassen è un significante dell'etica più ampia dell'azienda: le foto sono state scattate a Marker Wadden, un arcipelago artificiale su un grande lago d'acqua dolce nel centro dei Paesi Bassi che viene ri-wilded come una riserva naturale.
