Perché il comico Joe Lycett ha cambiato il suo nome in Hugo Boss?
Stand-up cambia nome per atto sondaggio per protestare contro le tattiche legali del marchio di moda
(John MacDougall/AFP via Getty Images)
Il comico Joe Lycett ha cambiato il suo nome in Hugo Boss tramite deed poll come protesta contro l'azione legale del marchio di abbigliamento contro le piccole imprese e gli enti di beneficenza che usano la parola boss nei loro nomi.
Il guardiano afferma che la surreale missione di vendetta dello stand-up è stata intrapresa per conto di un certo numero di piccole imprese, tra cui il birrificio artigianale gallese Boss Brewing, che è stato sbarcato con una fattura legale di £ 10.000 dopo che il marchio di stilisti di lusso gli ha inviato una lettera di cessazione e desistenza .
Sul suo Pagina Twitter , dove ha cambiato il nome del suo account in Hugo Boss, il comico ha scritto: Così Hugo Boss (che fattura circa 2,7 miliardi di dollari all'anno) ha inviato lettere di diffida a un certo numero di piccole imprese e associazioni di beneficenza che usano la parola 'BOSS' o simili, incluso un piccolo birrificio a Swansea, costato loro migliaia di spese legali e rebranding.
Ha aggiunto: È chiaro che Hugo Boss ODIA le persone che usano il loro nome. Sfortunatamente per loro questa settimana ho cambiato legalmente il mio nome tramite sondaggio e ora sono ufficialmente conosciuto come Hugo Boss. Tutte le mie dichiarazioni future non sono di Joe Lycett ma di Hugo Boss. Godere.
Il 31enne dice che lancerà un prodotto nuovo di zecca come Hugo Boss, i cui dettagli saranno rivelati sulla nuova serie di Joe Lycett's Got Your Back.
Sarah John, uno dei fondatori e proprietari di Boss Brewing, ha affermato che la mossa del comico è stata un modo così brillante di mostrare supporto.
Kate Swaine, partner di proprietà intellettuale di Gowling WLG, ha detto al BBC : Le azioni di Joe Lycett mettono in luce le potenziali implicazioni negative di PR quando si intraprende un programma di applicazione del marchio.
Anche quando un marchio è legittimamente imposto, i proprietari del marchio devono essere consapevoli di dove possono sorgere problemi in relazione a piccole imprese o all'uso individuale.
L'etichetta tedesca Hugo Boss è stata fondata nel 1924 in Germania e ha fornito famigerate uniformi per il partito nazista. Si è scusata per il maltrattamento dei lavoratori forzati durante la seconda guerra mondiale.
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