Specsavers può davvero registrare un verbo?
L'Ufficio Brevetti Intellettuale approva la domanda della catena di ottici per l'uso esclusivo della parola 'dovrebbe' nelle pubblicità
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'I rivali di Specsavers avrebbero dovuto vederlo... arrivare', scherza un titolo nel Daily Telegraph .
Per i marketer, tuttavia, la storia non è una cosa da ridere in quanto è stato loro vietato l'uso del verbo contratto comune 'dovrebbe' in qualsiasi pubblicità.
Ieri, l'Ufficio Brevetti Intellettuale del Regno Unito ha approvato la domanda di Specsavers per il diritto esclusivo di utilizzare la parola, che utilizza nelle proprie campagne pubblicitarie all'interno dello slogan 'avrebbe dovuto andare a Specsavers'.
Le aziende rivali, tra cui servizi di ottica, apparecchi acustici e occhiali, hanno tempo fino al 18 ottobre per presentare ricorso contro la decisione se non vogliono che l'azienda monopolizzi la parola in qualsiasi materiale promozionale.
L'applicazione di Specsavers copre anche la parola senza l'apostrofo - 'dovrebbe' - che usa come hashtag nelle campagne sui social media.
Concedere diritti di marchio per slogan pubblicitari non è insolito quando la frase è indissolubilmente legata a un'azienda attraverso 'uso o associazione', afferma il BBC .
McDonald's, ad esempio, ha il diritto esclusivo di: 'Lo adoro', mentre Nestlé possiede: 'Fai una pausa' per le sue pubblicità di KitKat.
Anche il marchio di una singola parola non è senza precedenti: Carlsberg lo ha fatto con 'probabilmente', che ha usato a lungo nelle sue popolari campagne pubblicitarie.
Anche così, l'avvocato dei marchi Tania Clark, di Withers & Rogers, afferma che la decisione di ieri è stata 'sorprendente'.
Ha aggiunto: 'Hanno un monopolio molto potente in questa parola... che è un verbo di uso comune'.
Clark era particolarmente allarmato dal fatto che Specsavers sembra avere una protezione che si estende oltre il proprio settore ristretto, con anche prodotti di carta e servizi di vendita al dettaglio apparentemente coperti.
La decisione, se confermata, spingerebbe altre aziende a cercare una protezione simile per parole e frasi semplici, ha avvertito.
Brian Conroy, un avvocato con sede a Dublino specializzato in marchi, ha detto I tempi : 'Nella mia esperienza, questo è ciò che fa impazzire le persone non legali.'
