Rientra nel mondo dell'orologeria di Tiffany
Nicola Andreatta riporta l'azienda alle origini
Nel 1853, Charles Lewis Tiffany commissionò una statua in bronzo di Atlante da appendere sopra l'ingresso del suo emporio appena aperto al 550 di Broadway, New York. Nella mitologia greca, Atlante è condannato a reggere il cielo per l'eternità; Il Titan di 9 piedi di altezza di Tiffany & Co sostiene il peso di un orologio completamente operativo. Molti passanti posizionano il proprio orologio da polso vicino a questo punto di riferimento con i suoi enormi numeri romani dorati.
Oggi, la scultura si trova di fronte all'ammiraglia di sette piani sulla Fifth Avenue - aperta nel 1940 - dove serve come un grande ricordo delle radici spesso dimenticate del marchio di lusso nell'orologeria. Pezzi d'archivio memorabili includono il Tiffany Timer, il primo cronometro americano, introdotto nel 1868, e il cronografo Tiffany preferito dal magnate delle ferrovie e filantropo William Henry Vanderbilt.
Ad oggi, sette presidenti degli Stati Uniti hanno tenuto il tempo con i design di Tiffany & Co. Nel 2015 è stata lanciata la serie CT60, ispirata a un orologio in oro giallo che l'azienda ha presentato a Franklin D. Roosevelt nel giorno del suo compleanno 70 anni prima. Il nome CT60 è una sorta di acronimo, che combina le iniziali del fondatore del marchio con il numero di secondi nel proverbiale 'New York Minute'. Frutto di due anni di sviluppo, questa collezione di 25 pezzi ha segnato il ritorno di Tiffany & Co all'orologeria dopo la sua separazione dallo Swatch Group nel 2011.
'Si trattava di scoprire che abbiamo un passato nell'orologeria. Non solo per me, ma per le persone che sono qui da molti anni. Si trattava di raccontarlo al mondo', afferma Nicola Andreatta, vicepresidente e direttore generale di Tiffany & Co Swiss Watches dal 2013. Dopo aver lanciato in precedenza il suo marchio di orologi, NOA, è stato Andreatta a ideare il ritorno di Tiffany & Co in Svizzera.
Raramente qualcuno finisce per lavorare in una carriera che sognava da bambino, specialmente in un campo così di nicchia ed esclusivo come l'orologeria. Ma Andreatta, 44 anni, è un'eccezione alla regola. Fin da piccolo trascorreva molte ore felici nei laboratori di FCO (Fabbrica Casse Orologi), l'azienda a conduzione familiare cogestita dai suoi genitori e situata vicino al confine tra Svizzera e Italia.
'Era un mondo diverso, perché eravamo interessati alla produzione di casse e bracciali per quasi tutti i marchi sul mercato, dice. Era un mondo di fabbrica; olio e tutte quelle cose. Ho sempre amato l'idea di produrre; fare qualcosa da te che puoi tenere tra le mani.'
Andreatta ha conseguito una laurea in finanza prima di rilevare l'azienda di famiglia. Era nella manifattura dei suoi genitori che aveva creato il suo primo orologio, a soli 14 anni. Non ricordo esattamente dove sia finito; non ce l'ho più. Era un orologio quadrato, non esattamente quello che indosso oggi, ma anche non troppo lontano, dice Andreatta, indicando il suo Tiffany Square Watch.
Rilasciato questo mese come edizione limitata per commemorare il 180 ° anniversario dell'azienda, l'orologio in oro giallo 18k da 27 mm in stile Art Déco prende spunto da un pezzo d'archivio ed è alimentato da un movimento interno. 'Per me, questo è ciò che siamo, dice Andreatta. 'Questo è molto Tiffany per me: è elegante, è raffinato, è sottile.' Il design è stato un successo travolgente e molti dei 180 pezzi sono stati venduti prima del rilascio. 'Questo è il punto: è un gioco', offre. 'La gente ama le cose belle.'
Dal 1845, Tiffany & Co presenta cose belle nel suo annuale Libro blu , un lussuoso catalogo che celebra l'apice del suo artigianato. Problemi d'archivio del Libro blu dettagli di design ispirati della più recente collezione di orologi da donna giorno-notte del marchio. Gli intricati cinturini in acciaio inossidabile piegati e curvilinei dei suoi orologi Metro sono un cenno alle passate creazioni di alta gioielleria; il contatore dei secondi dell'orologio a ore sei riprende un quadrante Tiffany di Patek Philippe del XIX secolo (è stata Tiffany & Co che ha contribuito a lanciare il marchio svizzero sul mercato statunitense).
I quadranti laccati sono disponibili in una scelta di colori, tra cui blu ghiaccio, rosa e bordeaux intenso; tutti sono rifiniti con flinqué, un processo in cui uno strumento di incisione viene spostato concentricamente a mano per ottenere linee ondulate. 'L'idea è di unire la nostra eredità di gioielliere con quella di orologiaio', afferma Andreatta. Animati da un movimento al quarzo Ronda o da un movimento automatico Soprod, i quadranti Tiffany Metro scintillano con diamanti taglio baguette e brillante. Gira l'orologio su un lato e scoprirai un diamante certificato incastonato tra i rebbi attorcigliati della corona: 'Seguiamo l'intera catena di diamanti dal momento in cui estraiamo il diamante al momento in cui lo montiamo sulla corona'.
Trovando un equilibrio tra ornamenti decorativi e funzionalità, la collezione di orologi Metro aderisce alla definizione di Andreatta di ciò che rende un grande orologio americano. 'Penso che ci sia un'implicazione all'interno del design', dice. 'La funzione viene prima della forma. È molto americano. Come combini la bellezza con quell'idea di funzione? Penso che sia Tiffany.'
