Rolls-Royce Muse: dove i regni automobilistico e artistico si incontrano
Il Revamped Art Program sfida gli artisti a pensare fuori dagli schemi
Immagini AFP/Getty
Rolls-Royce è meglio conosciuta per le sue maestose limousine e le grandi coupé, ma il marchio britannico è anche un attore di primo piano nel mondo dell'arte.
Dal 2014, la casa automobilistica di proprietà della BMW gestisce uno schema, chiamato Art Programme, che mira ad aiutare gli artisti a inventare nuove opere che spingono i confini di ciò che è possibile nel mondo creativo.
Ad esempio, Tomas Saraceno, artista argentino specializzato in installazioni complesse, ha creato una vasta rete costruita da ragni di diverse specie. L'installazione ha anche amplificato le minuscole vibrazioni create dai ragni che attraversano la ragnatela, permettendo loro di comunicare a livello sonoro.
Sebbene il programma abbia aiutato una serie di artisti a pensare fuori dagli schemi, Rolls-Royce è desiderosa di espandere lo schema per incorporare il mondo delle immagini in movimento e invitare gli artisti a interpretare l'iconico ornamento del cofano dell'azienda: lo spirito dell'estasi.
Con questo in mente, la casa automobilistica ha lanciato una versione rinnovata del suo programma artistico, ora chiamato Muse, insieme a due nuove iniziative.
La prima è la Spirit of Ecstasy Challenge, dove tre artisti da tutto il mondo saranno invitati a creare nuove opere ispirate alla donna alata che adorna la parte anteriore di ogni Rolls-Royce. Gli artisti possono utilizzare qualsiasi mezzo desiderino, che si tratti di architettura, musica o tela.
La seconda è la Commissione dei Sogni. Ciò vedrà Rolls-Royce invitare gli artisti a creare nuove opere incentrate su immagini in movimento, che si tratti di film e video sperimentali o installazioni immersive e partecipative, afferma Forbes .
Ma la Dream Commission apre anche la possibilità di utilizzare apparecchiature hi-tech come mezzo per l'arte.
La realtà aumentata, ad esempio, viene utilizzata dalle aziende di smartphone per sovrapporre modelli 3D a immagini del mondo reale. Nel mondo dell'arte, viene utilizzato per manipolare il mondo intorno a noi senza toccarlo fisicamente. Un esempio sono i graffiti virtuali, Il Verge note, dove le persone possono usare i loro telefoni per spruzzare virtualmente disegni sui muri, senza la preoccupazione di essere scoperti dalla polizia.
Un'altra opzione sarebbe la realtà virtuale, tipicamente utilizzata dall'industria dei giochi per rendere i mondi virtuali 3D più coinvolgenti. Non solo il mezzo è incentrato sulla creazione di spazi virtuali, ma artistico afferma che potrebbe consentire ai creatori di condividere le proprie opere direttamente con artisti e collezionisti, essenzialmente aggirando le gallerie.
L'obiettivo, afferma Torsten Muller-Otvos, CEO di Rolls-Royce, è lasciare un segno duraturo nella nostra cultura.
Guardando al futuro, Muse ci consentirà di continuare [l'eredità del programma artistico] con una visione per espandere l'orizzonte dell'immagine in movimento e avviare un dialogo con alcuni dei più emozionanti visionari creativi del nostro tempo.
Credito immagine in alto: Fabrice Coffrini/AFP/Getty Images
