Yoox: una nuova collezione digitalmente esperta
Il rivenditore lancia una collezione ispirata al programma AI che raccoglie dati sui modelli di acquisto
Hai mai avuto la sensazione di essere osservato? Questo perché ogni volta che sei online, sei inevitabilmente aperto a qualche forma di voyeurismo dei dati: le tue ricerche vengono ricordate e attivano risposte sotto forma di annunci 'rilevanti' o 'su misura' che vengono lanciati attraverso un processo di intuizione algoritmica . Spesso, un marketing mirato di questo tipo può sembrare invadente: in pratica, è una seccatura quando il tuo computer finge di conoscerti spingendo acquisti che si suppone siano 'scelti a mano' in base alle tue preferenze digitali.
C'è una soluzione e il rivenditore online Yoox l'ha inchiodata per primo. Come? Capovolgendo il processo guidato dai dati. Invece di utilizzare algoritmi per inviare suggerimenti di acquisto, Yoox ha utilizzato i propri strumenti di intelligenza artificiale proprietari alla maniera di un gigantesco focus group. Ecco come:
Come tutti gli algoritmi, il programma Yoox AI rivela tendenze e modelli di acquisto sui social media e sulle riviste online nei mercati chiave. Il punto di differenza è che Yoox ha utilizzato questi dati per creare una nuova collezione in risposta a questi risultati, invece di seguire il metodo convenzionale del merchandising digitale, che prevede cosa potresti voler acquistare in base alle tue ricerche su Google.
In sostanza, è un algoritmo che ascolta e crea, al contrario di uno che insegue e bombarda. La nuova etichetta a marchio proprio si chiama 8 by YOOX; il numero allude al doppio OO del nome Yoox, che a sua volta è stato scelto per rappresentare l'abbinamento del codice binario abbracciato dalle Y e X dei cromosomi maschili e femminili. Ma tutto quello che devi sapere è che 8 è tanto semplice di nome quanto lo è di natura: la linea è composta da elementi essenziali alla moda creati da tessuti di prima scelta come pellami italiani morbidi, cashmere pregiato, cotoni e lane premium, con molti pezzi tra £50 e £100; il prezzo di fascia alta è di circa £ 350 per le giacche di pelle. Le collezioni uomo e donna saranno lanciate due volte all'anno con la linea di debutto ora disponibile online.
Quindi cosa rivelano le nuove collezioni 8 by Yoox sulle tendenze degli influencer online e sulle predilezioni per la moda globale di questa stagione? Sorprendentemente tutto è ultra-chic e ben tagliato. I colori riflettono un movimento verso la raffinatezza italiana (abbronzatura, blu marino e rossi intensi) e i tagli sono snelli e senza fronzoli. Nello schema più ampio delle cose, l'estetica Yoox 8 punta verso un abbraccio collettivo del classismo e questo non può che essere un bene.
PS. Le piccole borse a secchiello in pelle al 100% sono un vero affare a £ 96
