Effetto Cristiano Ronaldo: economia del grosso trasferimento alla Juventus
Il Football Benchmark di KPMG guarda ai numeri entusiasmanti dopo il trasferimento di CR7 da Madrid a Torino
I tifosi della Juventus danno il benvenuto a Cristiano Ronaldo prima delle visite mediche del 16 luglio
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Il trasferimento di £ 99 milioni di Cristiano Ronaldo dal Real Madrid alla Juventus questo mese non solo ha scioccato il mondo del calcio, ma ha anche segnato un nuovo entusiasmante capitolo nella brillante carriera del portoghese.
Con i suoi cinque Pallone d'Oro, cinque medaglie da vincitore della Champions League e un titolo di Campione d'Europa, Ronaldo diventerà la prossima icona a vestire le famose strisce del B ianconeri. Vestirà i panni di nomi come Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane e Michel Platini.
Per alcuni esperti Ronaldo, che ha 33 anni, potrebbe essere al tramonto della sua carriera, ma dopo 450 gol in 438 partite con il Real, la Juve spera di poterli portare alla gloria sia in Italia che in Europa.
Non sono solo le statistiche di Ronaldo in campo su cui la Juventus ha investito, ma anche il suo marchio CR7 e l'influenza sui social media.
La società di revisione KPMG – attraverso il suo rapporto Football Benchmark – ha esaminato il economia del trasferimento del giocatore da Madrid a Torino .
Ecco una ripartizione dei risultati del rapporto:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
L'enorme base di fan di Ronaldo
Andrea Sartori, responsabile globale dello sport di KPMG, afferma che la Juve e i suoi azionisti hanno un'opportunità d'oro di beneficiare del talento in campo di Ronaldo e della portata degli affari fuori dal campo.
Scrive Sartori: Oltre ad aver acquisito il potenziale della sua prestazione sul campo, l'ingaggio di un giocatore così iconico può fornire alla 'Vecchia Signora' l'opportunità unica di sfruttare l'enorme base di fan di Ronaldo, sia dal punto di vista comunicativo che commerciale.
Tuttavia, crediamo anche che gli azionisti della Juventus FC saranno in grado di capitalizzare appieno questo investimento se la loro strategia aziendale sarà adattata al fine di monetizzare meglio il loro pubblico sui social media, che dovrebbe crescere in modo significativo nei mesi a venire.
KPMG riferisce che Ronaldo ha più di 332 milioni di follower combinati attraverso i suoi account Facebook, Instagram e Twitter.
CR7: Ronaldo il marchio
Il successo dell'attaccante in campo per Manchester United, Real Madrid e Portogallo lo ha aiutato a creare il suo marchio CR7 e ad attirare importanti sponsor e accordi di sponsorizzazione.
Lo scorso mese Forbes ha riferito che Ronaldo era terzo nella lista dei 100 atleti più pagati al mondo quest'anno, dietro il pugile Floyd Mayweather e il rivale calcistico Lionel Messi.
Nell'anno fino al 1 giugno 2018, Ronaldo ha guadagnato un totale di $ 108 milioni (£ 80,9 milioni) con £ 45,7 milioni di stipendio e vincite e £ 35,2 milioni in sponsorizzazioni. I suoi sponsor includono Nike, Electronic Arts e Herbalife.
Oggi pubblichiamo 'Da Madrid a Torino: Ronaldo Economics', un report che analizza l'impatto economico del trasferimento di Cristiano Ronaldo alla Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO #CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23 luglio 2018
Cosa significherà il trasferimento in termini commerciali?
I giganti italiani dovranno aumentare i loro ricavi operativi nelle prossime stagioni, afferma KPMG, per giustificare l'importante esborso della commissione di trasferimento di £ 99 milioni di Ronaldo e il suo contratto quadriennale del valore di £ 26,7 milioni netti a stagione.
KPMG afferma che è improbabile che vedranno un importante impatto positivo dall'acquisizione di CR7 nell'anno finanziario 2018/19. Ma l'azienda ritiene che, oltre ai ricavi della giornata e della trasmissione, la maggiore opportunità di crescita per la Juventus arriverà nello spazio commerciale, in particolare nel merchandising e nelle sponsorizzazioni.
Nell'arco di tre stagioni calcistiche, riteniamo sia realistico che la Juventus FC aggiunga altri 75 milioni di euro [66,8 milioni di sterline] a 100 milioni di euro [89,1 milioni di sterline], a complemento dei 120 milioni di euro [106,9 milioni di sterline] riportati nei loro ultimi conti al 30 giugno 2017, afferma il rapporto KPMG.
Non c'è dubbio che l'ingaggio di CR7 dia al club una nuova, maggiore posizione contrattuale con i principali sponsor.
In aggiunta a ciò, l'appetito globale per Ronaldo fornisce il Bianconeri con l'opportunità di firmare nuovi lucrosi accordi di licenza, abbinati all'individuazione di nuovi sponsor globali.
Il rapporto dice anche che i ricavi commerciali potrebbero essere trovati in paesi in cui la Juve non ha ancora stabilito una forte presenza del marchio, ma dove Cristiano Ronaldo ha una maggiore visibilità.
Quando il 2 luglio sono iniziate le voci sul trasferimento di Ronaldo e nei giorni successivi alla sua presentazione ufficiale, il prezzo delle azioni della Juventus è aumentato di circa il 32%.
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Juve e Ronaldo si fanno social
Con 332 milioni di follower, la fanbase digitale di Ronaldo è sei volte quella dei 55 milioni della Juventus, ma ci sono già segnali di grande crescita per i campioni d'Italia.
Dal 5 al 17 luglio, il trasferimento del fuoriclasse portoghese a Torino ha innescato un boom dei social media per la Juve. Gli account Twitter e Instagram del club hanno registrato aumenti di follower rispettivamente del 15% e del 25%.
Gli account Twitter della Juve sono passati da 7 milioni di follower a più di 8 milioni, mentre gli account Instagram sono passati da 10,1 milioni di follower a 12,5 milioni.
Prima ancora di scendere in campo con una maglia bianconera, l'acquisizione di Ronaldo ha portato ad alta visibilità per la Juve, con i numeri sui social media già in aumento, ha affermato KPMG.
Ciò che conta non è solo il numero assoluto di follower, ma anche la loro distribuzione geografica per capire in quali mercati Juventus FC può espandere la propria presenza.
KPMG aggiunge: L'esposizione di Ronaldo sui social media in Asia, Sud e Centro America e negli Stati Uniti aiuterebbe il club a creare un marchio più globale che, a sua volta, comporterebbe ricavi più elevati.
Le ricadute dell'affare Ronaldo-Juve
KPMG riferisce che non sono solo Ronaldo e la Juventus che potrebbero beneficiare del grande trasferimento di denaro e grandi affari, ma il calcio italiano nel suo insieme.
La massima serie del paese, la Serie A, è alla ricerca di un title sponsor dopo la scadenza del contratto con TIM alla fine della scorsa stagione. KPMG afferma che il trasferimento offre alla Serie A l'opportunità di sfruttare la presenza di Cristiano Ronaldo [e] potrebbe consentire alla lega di concludere un accordo più favorevole.
