Fare acquisti di seconda mano con la Generazione Z: Etsy acquista Depop per $ 1,6 miliardi
L'app di moda con sede nel Regno Unito Depop ha 30 milioni di utenti in 150 paesi, il 90% dei quali ha meno di 26 anni
Depop è stata fondata a Londra nel 2011
Depop/Facebook
Etsy è stato impegnato in una grande corsa allo shopping e ha speso $ 1,62 miliardi (£ 1,14 miliardi) per un singolo acquisto. Questo è l'importo che la società di e-commerce americana pagherà per Depop, l'app di moda di seconda mano con sede nel Regno Unito.
Ad annunciare la notizia ieri, il CEO di Etsy Josh Silverman disse l'acquisizione di Depop si allinea bene con il DNA di Etsy e c'è un potenziale significativo per ampliare ulteriormente il rivenditore di moda globale.
La transazione dovrebbe essere completata nel terzo trimestre del 2021 e Depop continuerà ad avere sede a Londra come marketplace autonomo gestito dal suo attuale team di leadership.
Qui diamo uno sguardo a cosa significa l'accordo per i marchi di vendita al dettaglio e di moda.
Cos'è Depop?
Fondata a Londra nel 2011 prima di trasferirsi nei mercati degli Stati Uniti e dell'Australia, l'app Depop consente agli utenti di acquistare e vendere vestiti usati attraverso il suo mercato online, il BBC dice.
Conosciuto principalmente per la sua moda vintage, streetwear, one-of-a-kind e Y2K (fine anni '90/inizio anni 2000), Depop è cresciuto fino a raggiungere circa 30 milioni di utenti registrati in quasi 150 paesi e nel 2020 ha avuto 4 milioni di acquirenti attivi e 2 milioni di venditori attivi .
Circa il 90% dei suoi utenti attivi ha meno di 26 anni ed è il decimo sito di shopping più visitato tra i consumatori della generazione Z (Gen Z) negli Stati Uniti.
Gen Z: la demografia 'trendsetter'
Si stima che il solo mercato statunitense dell'abbigliamento di seconda mano varrà 64 miliardi di dollari (45 miliardi di sterline) entro il 2024. E con l'acquisizione di Depop, Etsy sta cercando di attirare acquirenti più giovani e rafforzare la propria posizione in un mercato in forte espansione di abbigliamento vintage o usato , Reuters dice.
Etsy sta attingendo alla tendenza in rapida crescita dei giovani che rivendono vestiti online e Silverman si aspetta che la mania della rivendita continuerà a lungo dopo la ripresa dalla pandemia, Il guardiano rapporti. Descrivendo Depop come la casa di rivendita per i consumatori della Generazione Z, Silverman afferma che questa enorme fascia demografica è la fascia demografica che fa tendenza.
E dopo?
Le azioni di Etsy sono aumentate di circa il 3% nei primi scambi e l'accordo dovrebbe dare all'azienda una nuova strada di crescita in quanto scende da un massimo causato dalla pandemia, ha detto a Reuters Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData.
Sebbene questo sia un gioco di volume per Etsy, non è necessariamente inizialmente redditizio, TechCrunch dice. L'anno scorso Depop ha registrato vendite lorde di merchandising di $ 650 milioni (£ 457,8 milioni) ma ricavi di soli $ 70 milioni (£ 49,3 milioni), entrambi in crescita del 100% rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, in termini di come Etsy potrebbe vedersi crescere, l'etica di Depop è promettente, in particolare come una sorta di anti-Amazon nel mondo dei vestiti, dei beni per la casa e degli acquisti di beni di consumo, aggiunge TechCrunch.
Stiamo intraprendendo un viaggio incredibile per trasformare Depop in un luogo in cui la prossima generazione verrà per esplorare la moda unica e far parte di una comunità che sta cambiando il modo in cui facciamo acquisti, ha affermato Maria Raga, CEO di Depop. La nostra community è composta da persone che stanno creando un nuovo sistema moda stabilendo nuove tendenze e ricavandone del nuovo dal vecchio. Vengono a Depop per i vestiti, ma restano per la cultura. Ora faremo un entusiasmante balzo in avanti come parte della famiglia Etsy.
