Il Black Friday non riesce a prevenire lo scivolone delle vendite al dettaglio
L'aumento delle vendite online e la continua deflazione dei prezzi sono al di sotto della tendenza principale
Christopher Furlong/Getty Images
L'hype intorno al Black Friday 2015 è stato altrettanto intenso, se non di più, dell'anno scorso. Ma le vendite per il mese in cui cade il giorno dello sconto non hanno seguito l'esempio.
Secondo i dati prodotti dal British Retail Consortium e dai contabili KPMG, le vendite al dettaglio sono diminuite dello 0,4 per cento a novembre rispetto allo scorso anno.
Il BBC riferisce che gli acquirenti hanno trattenuto la spesa nella prima parte del mese in preparazione per uno scoppio di affari, ma poi potrebbero essere rimasti delusi da ciò che hanno visto.
'Le cifre di vendita relativamente piatte di novembre sono un controllo della realtà per il settore della vendita al dettaglio con i consumatori che si aspettano un affare del Black Friday contrapposti ai rivenditori determinati a mantenere i loro sudati margini', ha affermato David McCorquodale, responsabile della vendita al dettaglio di KPMG.
I fattori a breve termine che influenzano le cifre includono le temperature miti fuori stagione per il mese, che hanno colpito le vendite di abbigliamento per la stagione fredda. Ma è assodato, i cambiamenti di mercato a lungo termine che continuano a essere il principale motore delle tendenze.
Il mercato è ancora in preda a un ciclo deflazionistico, Il guardiano rapporti, poiché gli acquirenti 'si abituano agli sconti dopo la recessione' e i supermercati continuano a combattere una feroce guerra dei prezzi.
I dati BRC hanno mostrato che i prezzi sono diminuiti di un importo record in termini percentuali il mese scorso, il che ha ridotto gli incassi alla cassa e i margini dei rivenditori.
Altrove, il passaggio allo shopping online è una delle principali fonti di interruzione e un altro fattore di pressione al ribasso sui prezzi.
Le vendite su Internet sono aumentate del 12% su base annua ea novembre sono state superiori in tutte le categorie. Gli acquisti online in proporzione al totale sono stati finora più alti ogni mese di quest'anno.
In effetti, Helen Dickinson, amministratore delegato di BRC, ha affermato che lo shopping online sta distorcendo così tanto il mercato che la probabile tendenza a dicembre è difficile da definire. Questo accumulo di Natale è uno dei più difficili da leggere da anni, ha detto.
Le vendite al dettaglio scendono dai massimi della Coppa del mondo di rugby
30 ottobre
La strada principale ha seguito la traiettoria delle squadre di rugby della nostra nazione d'origine, con un calo di sentimenti dopo un'ondata di euforia a settembre.
La fanfara che circonda la Coppa del mondo di rugby ha incrementato le vendite al dettaglio a settembre, con i dati ufficiali che mostrano l'aumento più rapido dal 2013 e il 29° mese consecutivo di crescita.
Le vendite di cibo e bevande legate alla visione del torneo sono cresciute e, naturalmente, anche l'afflusso di visitatori stranieri ha aiutato.
Ma gli ultimi dati della Confederazione dell'industria britannica hanno rilevato che un saldo netto del 19% delle 119 aziende intervistate ha visto aumentare le vendite a ottobre. Questo è ben al di sotto del 49% di settembre e del 51 per set previsto per questo mese, Il guardiano Appunti.
Un sondaggio separato del gruppo di ricerche di mercato GfK ha rilevato che la fiducia dei consumatori è scesa da un punteggio netto di +3 a settembre a +2 questo mese, apparentemente influenzato dalle preoccupazioni per il rallentamento dell'economia globale.
Tuttavia, non tutto è così cupo come potrebbe sembrare. La CBI afferma che le vendite sono state 'considerate superiori alla media per il periodo dell'anno e la crescita dovrebbe migliorare il mese prossimo'.
Anche l'aumento degli ordini effettuati dai rivenditori ai fornitori è stato 'inferiore al previsto, ma è rimasto al di sopra della sua media di lungo periodo'.
Uno dei problemi che devono affrontare i rivenditori è che si è stabilita una dinamica di vendite più elevate alimentata da prezzi in calo e forti sconti. L'aumento dei salari e l'inflazione zero hanno lasciato la maggior parte delle persone in condizioni migliori, ma 'più acquisti e volumi di vendita maggiori non aiutano necessariamente i profitti di un rivenditore', Il guardiano spiega.
Questa tendenza potrebbe continuare nel critico periodo natalizio, che ora inizia con una vendita del 'Black Friday' - quest'anno il 27 novembre - in cui agli acquirenti vengono offerti grandi incentivi per spendere.
La Coppa del mondo di rugby dà un grande impulso alla strada principale
22 ottobre
La Coppa del mondo di rugby potrebbe essere stata un'esperienza punitiva per le nazioni di origine, ma i benefici economici si sentiranno 'molto tempo dopo i colpi e l'ego ferito', afferma Jeremy Cook, capo economista della società di pagamenti World First.
Cook stava parlando con il Daily Telegraph sulla scia dei nuovi dati dell'Office for National Statistics, che ha mostrato un forte incremento delle vendite al dettaglio nel mese di settembre a seguito della spesa associata al torneo di rugby, che si sta svolgendo in Inghilterra e Galles.
I dati mostrano che le vendite sono aumentate dell'1,9% a settembre rispetto ad agosto, il 29° mese consecutivo di crescita e l'aumento più forte dal 2013. La scala dell'aumento rispetto allo stesso mese del 2014 è stata impressionante al 6,5 per cento, dando un gradito impulso ai numeri sulla crescita economica del terzo trimestre che saranno pubblicati in seguito.
Gli analisti della città si aspettavano che le vendite aumentassero su base mensile di circa lo 0,4 per cento, con il rimbalzo più grande del previsto che ha fatto salire la sterlina rispetto al dollaro.
'Il calo dei prezzi in negozio e le promozioni durante la Coppa del mondo di rugby' sono stati i principali fattori che hanno determinato la forte crescita mensile, ha affermato Kate Davies, responsabile delle statistiche al dettaglio presso l'ONS. In particolare le vendite di generi alimentari sono aumentate del 2,3 per cento rispetto al mese precedente.
L'aumento è avvenuto anche se i prezzi medi nei negozi, comprese le stazioni di servizio, erano inferiori del 3,6% a settembre rispetto a un anno prima, la BBC aggiunge.
Il periodo coperto dai dati, dal 30 agosto al 3 ottobre, include il giorno festivo di agosto. Questo non è stato il caso dei dati comparabili per settembre 2014, ma l'ONS ha affermato che gli adeguamenti stagionali eliminerebbero l'effetto dell'inclusione.
