L'effetto Ronaldo: cosa significano i big per le finanze dei grandi club di calcio
Il Manchester United spera di incassare alla grande dopo essersi assicurato la firma della stella portoghese su un contratto di due anni
Spille che mostrano il volto di Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Gli esperti della Sheffield Hallam University Dan Plumley e Rob Wilson su come i club ottengono vittorie finanziarie attraverso acquisti di alto profilo
Il figliol prodigo torna. Negli ultimi giorni di a finestra di trasferimento frenetica di calcio , il Manchester United ha realizzato un acquisto da sogno, accogliendo Cristiano Ronaldo nel suo ex club.
L'eccitazione per il suo ritorno in Premier League è alta, e con buone ragioni. Ci sono solo una manciata di stelle dello sport sul pianeta che possono generare questo tipo di interesse globale.
Ma in che modo un giocatore della statura professionale di Ronaldo influisce sul lato economico di una grande squadra di calcio? Dove sono le principali vincite finanziarie generate dalle superstar dello sport?
In termini di commissioni di trasferimento di calcio, Ronaldo torna allo United con un prezzo relativamente basso. Lui ha firmato un contratto di due anni (con l'opzione di estensione) per una commissione iniziale di £ 12,86 milioni e il potenziale per ulteriori £ 6,85 milioni in bonus relativi alle prestazioni.
Ciò è dovuto principalmente alla sua età. A 36 anni si avvicina alla fine della sua carriera da giocatore, e il compenso lo riflette, anche se il suo livello di prestazione rimane alto. Quel fattore di prestazione si riflette nel suo stipendio, che dovrebbe essere intorno £385,000 per week
La somma di questi numeri mostra grossolanamente un costo totale per il Manchester United nella regione di £ 60 milioni. Il club ha anche mostrato accorte tattiche commerciali riuscendo a dilazionare il pagamento su cinque anni.
In cambio, lo United spera che l'abilità di Ronaldo aumenti le possibilità del club in campo. Ma il quadro più ampio è il vantaggio commerciale che può portare.
Certamente il potere del suo marchio personale (è ampiamente conosciuto come CR7, dopo le sue iniziali e numero di giocatore preferito) - nonostante la causa civile in corso contro di lui per accuse di stupro , che nega (sono state escluse le accuse penali) - estende istantaneamente la portata internazionale e l'appello del club.
Ronaldo vanta attualmente mezzo miliardo di follower sui social media, rispetto a quello del Manchester United 140 milioni , e l'annuncio della sua firma ha suscitato 12,5 milioni di Mi piace su Instagram. Convertire questa portata in denaro è fondamentale.
Un gioco di numeri
Ronaldo ha già aumentato le vendite di maglie dello United a un importo record. Ma è Adidas che vedrà il vantaggio iniziale, con il produttore di kit tedesco che paga un canone per riprodurre le famose magliette rosse. Detto questo, l'attuale accordo dello United con Adidas è già il più grande del calcio , e l'effetto Ronaldo dovrebbe consentire ai dirigenti del club di aumentare il prezzo quando si tratta di rinnovo.
Anche le più ampie operazioni commerciali di United dovrebbero vedere un impulso significativo. Gli sponsor si imbatteranno in se stessi per collaborare con lo United, ed è possibile che il club possa fare un ulteriore £ 30 milioni in accordi commerciali nei prossimi due anni.
E mentre i numeri esatti sono difficili da prevedere, possiamo guardare all'ultimo club di Ronaldo, la Juventus, per una guida. Il portoghese si è trasferito lì dal Real Madrid nel 2018 e i prossimi due anni mostrano una notevole crescita commerciale per il club italiano.
Certo, non è tutto merito di Ronaldo, ma sicuramente ha aiutato. Mentre era in rosa, la Juventus ha rinegoziato gli accordi con Adidas e Jeep e ne ha firmato uno nuovo con Konami in Giappone che ha citato il Effetto Ronaldo come una delle ragioni principali alla base della partnership.
Il Manchester United nel frattempo genera già un valore significativo dagli accordi commerciali e Ronaldo contribuirà ad aumentare quei numeri. La squadra e il giocatore sono stati descritti come partita fatta in paradiso , con il quotazione del club saltando prima ancora che Ronaldo avesse calciato un pallone a Manchester.
Ci si possono aspettare guadagni a lungo termine nei prossimi due anni e, se aiuta il club a vincere trofei, i numeri potrebbero essere da capogiro. Questi numeri saranno senza dubbio studiati dai migliori club europei mentre cercano disperatamente il prossimo Ronaldo e Messi, incapsulati dal Real Madrid. recente tentativo fallito far atterrare Kylian Mbappe dal Paris Saint-Germain. (Aspettatevi che sia la prossima grande mossa nel gennaio 2022.)
L'industria del calcio in generale è preoccupata per un mercato in evoluzione in cui il rapporto tra il gioco ei giovani sembra deteriorarsi. Ricerca recente ha scoperto che il 40% degli intervistati in sette paesi (tra cui Inghilterra, Polonia e Brasile) di età compresa tra 16 e 24 anni non aveva alcun interesse per il calcio, suscitando il timore di una generazione scomparsa di tifosi.
Di conseguenza, i club sono alla ricerca di nuovi modi per impegnarsi. Tutto ciò che estende la portata nelle fasce d'età più giovani è di enorme interesse per i proprietari di club, quindi la presenza sui social media di Ronaldo è un'altra casella spuntata.
Anche l'attaccamento tra i tifosi e un giocatore preferito è di crescente importanza, in particolare nei mercati emergenti. In India per esempio, quasi un terzo dei fan dire che la fedeltà a un giocatore influenza il loro supporto per un club.
Per il Manchester United ci sono chiaramente soldi da guadagnare dal ritorno di CR7. Il club guadagnerà nuovi fan e nuove offerte - e se segna gol e vince partite, forse anche un nuovo brillante trofeo.
Università di Sheffield Hallam docente di finanza sportiva Dan Plumley e capo del dipartimento di finanza, contabilità e sistemi aziendali Rob Wilson .
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