La pubblicità di Khloe Kardashian è stata cancellata dal body shaming
ASA afferma che la campagna per la dieta Protein World promuove un'immagine 'desiderabile e ambiziosa'
Una pubblicità con la star della reality TV Khloe Kardashian è stata autorizzata per l'uso in seguito alle accuse di promuovere un approccio malsano alla dieta.
Più di una dozzina di lamentele sono state presentate dopo che il poster di Protein World, che mostra Kardashian in posa in un body accanto allo slogan: 'Riesci a tenere il passo con un Kardashian?', è apparso sulla metropolitana di Londra.
I critici hanno affermato che incoraggiava il body shaming, promuoveva un approccio malsano alla dieta e oggettivava le donne.
Tuttavia, l'Advertising Standards Agency (ASA) ieri ha stabilito che l'immagine 'ha promosso l'immagine del corpo di Khloe Kardashian come desiderabile e ambiziosa' e che non sembrava essere 'sproporzionata o malsana'.
Pur riconoscendo che il linguaggio dell'annuncio potrebbe essere considerato di natura competitiva, il watchdog ha affermato che nel complesso non 'incoraggiava un'eccessiva perdita di peso o altri comportamenti dietetici estremi o potenzialmente dannosi' e quindi non era 'socialmente irresponsabile'.
Il membro dell'Assemblea Verde Caroline Russell ha criticato la decisione dell'ASA.
'Le persone che prendono la metropolitana non dovrebbero essere bombardate da pubblicità che implicano che i loro corpi non sono abbastanza buoni', ha detto al Standard serale di Londra .
'I giovani ricevono questo messaggio negativo da un numero sufficiente di canali di social media ed è spaventoso che questo venga rafforzato sulle piattaforme Tube, contro la stessa politica del sindaco'.
L'anno scorso, il sindaco di Londra Sadiq Khan si è impegnato a vietare le pubblicità di body shaming dal rete di trasporti della capitale a seguito di una protesta su un Protein World che ha chiesto: 'Sei pronto per il corpo da spiaggia?'
Più di 400 denunce sono state presentate ad ASA, mentre 70.000 hanno chiesto il divieto dell'annuncio. Ha anche creato un contraccolpo su Twitter, dove la campagna alternativa '#eachbodysready' si è rivelata popolare.
Hai dannatamente ragione, siamo pronti per il corpo da spiaggia. Esattamente come siamo. http://t.co/yzcNxmeYHC #eachbodysready #bodypositive pic.twitter.com/OLWJukWSrO
- Fiona Longmuir (@fionalongmuir) 23 aprile 2015
Guarda cosa @GidsG mi ha mandato! IL BACKLASH STA ACCADENDO pic.twitter.com/F6tYZ3qcOk
— Il team di Vagenda (@VagendaMagazine) 22 aprile 2015
Nonostante lo scandalo, l'ASA ha ritenuto che la campagna 'non fosse offensiva o irresponsabile'.
