Le pubblicità politiche del Super Bowl che affrontano Donald Trump
Questa domenica, quando milioni di americani si sintonizzeranno sul grande gioco, i migliori marchi prenderanno di mira il nuovo presidente
Il Super Bowl di questo fine settimana è molto di più del Atlanta Falcons e New England Patriots , sebbene le due squadre forniranno l'atto principale allo stadio NRG di Houston. Il Super Bowl è anche un campo di battaglia per gli inserzionisti che svelano nuove campagne e combattono per l'esposizione durante l'evento televisivo più visto dell'anno negli Stati Uniti.
'Il Super Bowl è un appuntamento annuale per gli appassionati di calcio, che vede le ultime due squadre in piedi l'una contro l'altra per determinare il campione della NFL di quella stagione', afferma CBS . 'Ma per i non appassionati di calcio, il Super Bowl è anche un'esperienza da non perdere, se non altro per le pubblicità durante il gioco'.
Uno spot di 30 secondi durante il gioco costa più di $ 5 milioni, aggiunge.
Ogni anno gli inserzionisti si fermano, ma questa volta c'è un ulteriore livello di intrigo grazie alla presidenza di Donald Trump . Come rivista di settore Settimana del marketing afferma, i marchi e le agenzie pubblicitarie sono 'preparati a toccare le tensioni politiche che attualmente travolgono gli Stati Uniti'.
In cima alla lista c'è l'offerta annuale del Super Bowl di Budweiser.
'Bud non è estraneo alla creazione di annunci che toccano le corde del cuore', afferma Forbes , ma quest'anno il suo annuncio 'sembra parlare apertamente al presidente Donald Trump e alle sue politiche anti-immigrazione'.
L'annuncio segue le sorti di un immigrato che arriva negli Stati Uniti solo per essere accolto con ostilità e detto di 'tornare a casa'. In seguito emerge che il giovane è Adolphus Busch, il fondatore del birrificio Bud Anheuser-Busch.
'L'annuncio è certamente tempestivo dato il divieto di immigrazione di Trump', afferma Forbes. 'È anche una scommessa per Anheuser-Busch in quanto potrebbe creare un contraccolpo'.
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Budweiser non è l'unico marchio che fa un punto politico, afferma Marketing Week. L'annuncio di Audi presenta una giovane ragazza che batte un campo di ragazzi in una gara di go-kart e 'fa domande forti sul perché uomini e donne non godono della parità di retribuzione', afferma la rivista.
'L'annuncio ha già fatto arrabbiare alcuni sostenitori di Trump, che hanno descritto Audi come un promotore della 'propaganda femminista'. Ma in un momento in cui centinaia di migliaia di donne hanno protestato contro Trump a causa dei loro timori di perdere molti diritti fondamentali, come il diritto all'aborto, la pubblicità sembra commovente.'
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Anche un altro marchio automobilistico, Kia, sembra affrontare la politica, anche se in modo più farsesco, mentre la star di Hollywood Melissa McCarthy combatte in modo inefficace per salvare il pianeta.
'L'annuncio termina con la frase 'È difficile essere un guerriero ecologico' in un clima politico in cui si prevede che Trump abolirà l'Agenzia per la protezione dell'ambiente', afferma Marketing Week. 'Trump ha anche suggerito in precedenza che il riscaldamento globale è una bufala creata dai cinesi'.
Altri non sono così sicuri. L'annuncio non assume alcuna posizione politica. È assurdo e avventuroso', afferma Varietà . 'In un momento in cui le motivazioni dei media e delle grandi società sono sottoposte a un esame continuo, i marchi devono essere consapevoli del potenziale contraccolpo'.
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Potrebbe anche un'altra azienda prendere in giro il nuovo presidente? 'Gli spettatori del Super Bowl che guardano la pubblicità degli avocado dal Messico potrebbero chiedersi se il guacamole con cui stanno facendo uno spuntino costerà presto di più, poiché l'amministrazione Trump ha lanciato la possibilità di una tariffa sui prodotti messicani importati per pagare il muro', afferma USA Today .
L'annuncio della società presenta una società segreta, 'notizie false' e teorie del complotto.
'Anche se i collegamenti dell'annuncio con un Trump America non sono così ovvi come gli altri tre, ha somiglianze con l'attuale clima politico, con molti americani preoccupati per la composizione del gabinetto del loro presidente', afferma Marketing Week.
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Almeno un annuncio è stato espulso dal gioco, rapporti NBC . Dice che la società di forniture per l'edilizia 84 Lumber è stata 'riportata al tavolo da disegno' perché il suo annuncio, che mostra 'una madre e una figlia di lingua spagnola che affrontano un muro di confine tra gli Stati Uniti e il Messico', è stato ritenuto 'troppo controverso'. Una versione modificata andrà in onda domenica sera.
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