'Rise of the kidult': Lego costruisce profitti e vendite mentre tutte le età si divertono a giocare
L'azienda danese di giocattoli trae vantaggio dal fatto che le famiglie trascorrono più tempo insieme durante il blocco
L'azienda di giocattoli danese beneficia del fatto che le famiglie trascorrono più tempo insieme durante il blocco
Dan Kitwood/Getty Images
Il gruppo Lego ha attribuito un forte aumento della domanda per i giocattoli dell'azienda a un aumento delle famiglie che giocano e imparano insieme durante i blocchi del coronavirus.
Mentre un numero crescente di adulti si dedica al divertimento, in cosa? Il guardiano descrive come l'ascesa del kidult, l'azienda danese ha registrato ricavi per 15,7 miliardi di corone danesi (1,8 miliardi di sterline) per la prima metà del 2020, un aumento su base annua del 7%. E l'utile operativo è aumentato dell'11% a 3,9 miliardi di corone danesi (465,6 milioni di sterline).
Attrarre nuovi clienti di tutte le età è stato un fattore importante in I risultati positivi dell'H1 di Lego , secondo l'amministratore delegato del gruppo Niels B. Christiansen. Più famiglie stanno giocando e imparando insieme con i mattoncini Lego e stiamo vedendo più adulti che mai divertirsi a costruire i nostri set più impegnativi, ha detto.
Nuovi negozi da aprire
I risultati del primo semestre di Lego dimostrano che non è tutto negativo per l'industria dei giocattoli nonostante la pandemia globale, con la società che ha visto aumentare le vendite di percentuali a due cifre in Asia, Europa occidentale e Stati Uniti, il Financial Times rapporti.
Ce l'abbiamo fatta nonostante il Covid-19, ha detto al giornale il boss della Lego Christiansen. Negli ultimi 18-24 mesi, abbiamo investito nel nostro portafoglio di prodotti, nell'e-commerce e nel nostro marchio.
Fondamentalmente, questo sta pagando. È meno connesso a dove i negozi sono chiusi o ci sono blocchi.
Infatti, mentre il settore della vendita al dettaglio soffre di perdite di posti di lavoro e chiusura di negozi, Lego è in procinto di aprire 120 nuovi negozi quest'anno, il BBC rapporti.
I negozi fisici hanno un futuro solido, afferma Christiansen, nonostante le restrizioni sul distanziamento sociale e il calo dei visitatori.
Quando i nostri negozi hanno riaperto dopo il blocco, ci sono state code, ha detto all'emittente. Diamo alle persone l'esperienza del marchio nei nostri negozi che non possiamo fare fuori.
Costruire affari in Cina
Lego ha attualmente 612 punti vendita in tutto il mondo, di cui 14. Dei nuovi negozi che verranno aperti, 80 saranno in Cina.
Insieme a nuovi prodotti come Lego super mario , quest'anno ha visto il lancio del gruppo Lego Monkie Kid, il primo tema progettato intorno al folklore cinese.
In tutto il mondo, i set a tema tra cui Star Wars, Disney Princess e Harry Potter continuano ad essere gli oggetti più popolari di Lego.
La società di ricerche di mercato NPD ha dichiarato al Guardian che kit di costruzione complessi come i set Technic di Lego per a Bugatti e un Land Rover Defender sono stati tra i giocattoli più venduti nel Regno Unito durante la prima metà del 2020.
