Calano per la prima volta i ricavi delle sponsorizzazioni della Coppa del Mondo
I grandi marchi stanno alla larga da FIFA e Russia 2018, ma le aziende cinesi aiutano a superare la tempesta
Dan Mullan/Getty Images
Il valore della sponsorizzazione per l'imminente Coppa del Mondo in Russia è molto diminuito rispetto a quattro anni fa, con molti grandi marchi che si sono ritirati in seguito allo scandalo della corruzione della FIFA.
Secondo la ricerca di Nielsen Sports, le entrate degli sponsor della Fifa sono scese da 1.629 milioni di dollari (1.214 milioni di sterline) ai Mondiali brasiliani 2014 a una previsione di 1.450 milioni di dollari (1.085 milioni di sterline) oggi.
La società di ricerche di mercato globale afferma che il ciclo di sponsorizzazione 2015-18 è stato una vendita più dura rispetto ai precedenti due Mondiali, con un numero di sostenitori a lungo termine della Fifa, tra cui Johnson & Johnson, Castrol e Continental, che hanno posto fine alla loro associazione con il torneo.
Molti esperti indicano apprensione per l'essere associati alla FIFA, un'organizzazione che fino a poco tempo fa era sinonimo di corruzione e un torneo che sembra destinato a essere il più controverso e politico degli ultimi decenni.
Rappresenta una preoccupante battuta d'arresto per l'organo di governo mondiale del calcio, che ha visto raddoppiare il valore della sponsorizzazione della Coppa del Mondo negli ultimi due decenni.
L'anno scorso, Il New York Times ha avvertito che la FIFA stava affrontando un deficit di entrate della Coppa del Mondo. Lo sport è più popolare che mai, ha affermato Tariq Penja, ciò che è diverso questa volta è la reputazione della Fifa.
Di recente, sei mesi fa, l'elenco degli sponsor del torneo è rimasto notevolmente sottostimato, un riflesso di quanto il danno alla reputazione di una tanto pubblicizzata crisi di corruzione del 2015 continui a danneggiare i profitti della Fifa, afferma Penja.
Tuttavia, c'è un lato positivo, con Nielsen che rivela che un nuovo raccolto di sponsor, tra cui molti dalla Cina, ha aiutato la Fifa a superare la tempesta.
La più grande società immobiliare commerciale cinese, il Wanda Group, è uno dei sette partner ufficiali della Fifa, insieme a Coca Cola, Adidas, Gazprom, Qatar Airways, Visa e Hyundai/Kia, mentre anche tre dei cinque sponsor ufficiali del torneo sono cinesi. Gli sponsor asiatici ora rappresentano oltre un terzo di tutte le entrate della Coppa del Mondo 2018.
La BBC afferma che il calcio è cresciuto in Cina negli ultimi anni, con un forte incoraggiamento da parte del governo.
Si dice che il presidente Xi Jinping sia un grande appassionato di calcio, con Pechino desiderosa di ospitare la Coppa del Mondo il prima possibile.
