Rainbow Loom: la mania che fa fare bella figura a Internet
La mania del braccialetto elastico: 'in qualche modo il digitale si sente meglio quando produce qualcosa di reale'
Sono stato felice di vedere la duchessa di Cornovaglia indossare un braccialetto Rainbow Loom durante il suo tour canadese (nella foto sotto). Dato che Camilla è la nonna di una bambina di sette anni, i miei sospetti sono che questo sia stato un suo regalo.
Essendo proprietaria di circa 40 di questi braccialetti, conosco molto bene il particolare intreccio che Camilla sta sfoggiando: può essere fatto su un telaio, una forchetta e, se nessuno di questi è a portata di mano, le tue dita.
Il concetto di Rainbow Loom è piuttosto semplice: due assi di plastica, un uncinetto e tutti gli elastici colorati che riesci a trovare. Con esso puoi realizzare bracciali, collane, orecchini, ciondoli per zaini, anche un completo da uomo .
La sola storia dell'inventore è stimolante.
Cheong Choon Ng, un immigrato malese negli Stati Uniti con una laurea in ingegneria meccanica, voleva impressionare le sue figlie. Dopo averli osservati mentre realizzavano braccialetti con piccoli elastici, si rese conto che le sue dita erano troppo grasse per copiarli, così creò una tavola di legno con puntine per realizzare versioni più complesse. Dopo alcune iterazioni, le sue figlie hanno scambiato le dita per la tavola del padre.
I braccialetti che crearono divennero così popolari tra i loro amici che una delle sue figlie lo incoraggiò a provare a fabbricare e vendere il telaio ad altri. Ng ha investito tutti i suoi risparmi di 10.000 dollari per fabbricare i telai in Cina ( dopo aver scoperto che il suo budget era troppo piccolo per gli Stati Uniti produttori). Dopo un anno in cui ha realizzato video su YouTube che mostrano cosa si potrebbe realizzare con il telaio, acquistando annunci Google e cercando di vendere il prodotto online, ha finalmente venduto 24 telai a Learning Express, una catena di negozi di giocattoli statunitense.
In gergo aziendale, Cindy O'Hara, proprietaria del franchising Learning Express, è diventata il Rainbow Loom Evangelista . L'entusiasmo di O'Hara per il prodotto è passato dalla fornitura di dimostrazioni in negozio ai clienti alle lezioni nei suoi negozi. E così iniziò.
Negli ultimi due anni sono stati venduti milioni di kit. La mania ha attraversato l'Atlantico l'anno scorso e ora ha preso il Regno Unito così completamente che i braccialetti Rainbow Loom sono ora vietati in entrambe le scuole londinesi dei miei figli. Non sono sorpreso: la mia figlia di mezzo riusciva a malapena a piegare il polso per tutti i braccialetti che indossava.
I miei figli sono orgogliosi del fatto che hanno diffuso la mania virale da Londra a Tyneside: la visita di un'amica di Newcastle ha portato a un regalo di compleanno per le sue due ragazze.
Quindi è una mania come le altre? Il Rainbow Loom è qualcosa di più della figura di Star Wars, dell'animale domestico digitale Tamagotchi, di Cabbage Patch Kid o del cubo di Rubik di oggi?
C'è una grande analisi di ciò che rende una mania condotta da Laboratorio di progettazione del metodo . Prezzo, taglia, variazione di colore e disponibilità di accessori sono tutti importanti. Inoltre, aggiorna una vecchia mania, porta un messaggio positivo e c'è un componente online?
Rainbow Loom ha tutte queste caratteristiche. Una borsa di cinturini viene venduta tra £ 2 e £ 4 in tutti i colori che ti vengono in mente. La tessitura non è la mania più antica che mi venga in mente, ma esiste da un po'. Per quanto riguarda i messaggi positivi, ce ne sono molti. La loro creazione incoraggia la destrezza, la creatività e la concentrazione e suscita almeno i commenti di un dispositivo elettronico da parte dei genitori che approvano. Inoltre, calpestare gli elastici è meno irritante che calpestarli Perline Hama .
Ma il componente che penso lo faccia funzionare per me è quello online. Come dice Santiago Matheus di Method: 'Più che mai, una mania è legata a una sorta di comunità online, sia essa creata e organizzata dal distributore o dalla comunità stessa. Alcune manie arrivano al punto di rendere la componente online parte integrante del fascino della mania.
La mia recente ricerca di video 'Rainbow Loom YouTube' con i miei figli al mio fianco ha ricevuto 124 milioni di risultati. Io e mio figlio di 11 anni siamo diventati fan dei video di Elegant Fashion 360 e, con l'aiuto dei suoi dolci toni giapponesi, abbiamo imparato a fascino di pesce . Mia figlia ed io abbiamo provato un ciondolo Pinguino, fallendo in modo spettacolare, ma alla fine siamo riusciti a fare un Snowcone. In qualche modo il digitale si sente meglio quando produce qualcosa anche nella vita reale.
Jordan Shapiro lo mette un po' più elegantemente su Forbes.com , elogiando Rainbow Loom per la capacità di mediare efficacemente tra realtà virtuale e materiale. Dopotutto, i nostri strumenti digitali sono utili e significativi solo nella misura in cui migliorano effettivamente l'intera esperienza di essere nel mondo.
Come imprenditore, Ng deve affrontare sfide piuttosto prevedibili. I copioni sono in abbondanza e, come con tutte le mode, i miei figli passeranno presto al prossimo giocattolo. Ma la bandiera che Rainbow Loom ha innalzato per me è significativa. Personalmente sono passato dal devo consentire ai miei figli di utilizzare gli schermi? argomento: le loro vite saranno indissolubilmente legate a Internet. Non penso che sia una cosa negativa e Rainbow Looms è un motivo incredibilmente valido.
