Al momento giusto: all'interno del nuovo museo Audemars Piguet
Il marchio di orologi svizzero celebra il passato e il presente con una meraviglia architettonica
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Sébastian Vivas descrive la sensazione che si prova vedendo per la prima volta il Musée Atelier Audemars Piguet. Un imponente ma non imponente pezzo di architettura a spirale, il museo sposa l'originale e storico laboratorio di orologeria del marchio Founder's House dal 1875 - quando Jules Louis Audemars ed Edward Auguste Piguet fondarono la loro attività - con uno spazio lungimirante e accogliente nelle montagne del Giura svizzero , a nord di Ginevra. In quel momento sta accadendo qualcosa di speciale, osserva Vivas le prime reazioni dei visitatori al loro arrivo nel villaggio di Le Brassus, nella Vallée de Joux, noto per il suo patrimonio orologiero e per i suoi splendidi paesaggi. Dall'esterno, l'edificio è molto elegante e molto ben integrato. La maggior parte dei visitatori arriva in anticipo e gira intorno all'edificio. Vogliono fotografarlo.
Un'opportunità su Instagram è una proposta intrigante per un mondo intriso di tale tradizione ed esclusività. Ed è sorprendente per noi perché non siamo abituati a questo, alle persone che vanno in giro a scattare foto. Ma, con ampie pareti di vetro che sembrano scavate dal suolo in perfetta formazione e un tetto sinuoso concepito come un unico foglio di acciaio ottonato (un'impresa tecnica emblematica della spirale in un orologio), non dovrebbe non essere.
Il moderno padiglione in vetro a forma di spirale è stato ideato e presentato dall'azienda danese Bjarke Ingels Group (BIG) nel 2014. È stato progettato per resistere alle rigide temperature del clima locale e, di conseguenza, per combinare il tempo con il design. Questo è il motivo per cui ci siamo davvero innamorati dell'edificio, spiega Vivas, che è entrato a far parte di Audemars Piguet come patrimonio del marchio e direttore del museo nel 2012 – all'incirca nello stesso periodo in cui sono iniziati i progetti per un nuovo museo. Il produttore svizzero di orologi di lusso ha lanciato un concorso di architettura nel 2013. Nel campo dell'architettura, [il nuovo edificio] stava raccontando la stessa storia di complessità, lodando la sua realizzazione. Il museo di Audemars Piguet combina abilmente luce, gravità e movimento.
Ambrogio Tezenas
Ambrogio Tezenas
Il vetro portante, ad esempio, parte integrante del design e preciso al millimetro, significava che non c'era spazio per errori. L'idea di avere un museo, però, era nata molto prima di tutto questo. Si tratta di condividere con i nostri clienti e con i nostri partner chi siamo e cosa facciamo, spiega Vivas. Possiamo vedere che è iniziato nel 19° secolo quando Piguet e Audemars hanno iniziato a viaggiare con le loro valigie e mostrare quello che facevano. Ci è voluto del tempo per costruire una rete di clienti e distributori, che [poi] sono tornati anche [qui] per vedere come lavoravano gli orologiai.
Un vero e proprio museo ha cominciato a prendere forma negli anni '90. È nel 1992 che viene aperta la prima sala dedicata agli orologi storici Audemars Piguet, parte di una visione a lungo termine per mostrare l'abilità tecnica del prodotto. Ad esempio, di circa 1.500 orologi prodotti tra il 1882 e il 1892, si registra che oltre l'80% ha incluso almeno una complicazione; e fino al 1951, quando fu introdotto il concetto di modello, ogni orologio era stato reso unico, sebbene Audemars Piguet sostenga ancora la produzione di piccole serie per consentire il massimo dell'artigianato.
È nel 2004 che la sala espositiva viene ampliata fino a diventare un museo e nel 2012, con l'ampliamento dell'azienda, nasce la necessità di ampliare ancora una volta l'offerta. Quindi è iniziato con questa domanda: come offrire ai nostri clienti, ai nostri visitatori, la migliore esperienza in modo che possano sentire il cuore di Audemars Piguet? dice Viva. Volevamo che l'edificio fosse altamente emblematico, visibile, memorabile e completamente integrato nell'ambiente locale per rendere omaggio alla bellezza della natura [circondante].
Tre pilastri fondamentali hanno quindi fornito i criteri per la sua progettazione. La prima è stata la famiglia. Audemars Piguet è un'azienda a conduzione familiare, ancora oggi indipendente, cosa estremamente importante per il marchio. La famiglia si estende anche per contare la comunità di clienti del marchio e i suoi orologiai altamente qualificati. In secondo luogo, la trasmissione - con cui si intende la condivisione intergenerazionale del know-how tecnico e della passione dell'orologeria, e le competenze per riparare le creazioni attuali e future. E infine c'era l'idea di un ossimoro. In realtà, si tratta di combinare gli opposti, spiega Vivas. L'azienda locale con radici profonde nella sua piccola casa di valle, allo stesso tempo isolata e collegata al mondo; la tradizione della conoscenza specialistica da un lato e l'abbraccio dell'influenza culturale dall'altro. Locale e internazionale; passato e futuro, dice. Probabilmente, è quest'ultimo attributo, un riassunto forse dei due precedenti, che è diventato il principio guida più importante di Audemars Piguet.
Ambrogio Tezenas
E una volta varcate le porte del museo, tutti questi elementi diventano evidenti. L'atelier originale, caldo con pannelli in legno e la storia della storia della fondazione, è stato accuratamente restaurato ed è ora circondato dal nuovo capitolo di Audemars Piguet, inclusi spazi espositivi, una sala per masterclass e un laboratorio acustico. L'occhio si posa su design celebri (c'è il 1899 Universelle completo di 21 funzioni, 13 lancette e 1.168 componenti), il paesaggio esterno e gli orologiai impegnati al lavoro.
L'amore e la passione per il mestiere e l'abilità c'è, mi racconta Carolina Bucci. La designer italiana di alta gioielleria ha iniziato a lavorare con gli orologiai nel 2016 su una reinterpretazione del suo iconico design Royal Oak, uno dei suoi preferiti. Una collaborazione che è proseguita anche nel 2018.
Questo mese lancerà la terza fase di questa relazione in vendita presso la rete globale di boutique di Audemars Piguet. Una collezione intitolata K.I.S.S. (che significa Keep It Super Simple), i suoi disegni prendono la spirale come ispirazione per creare gioielli. L'abilità richiesta per realizzare questo pezzo è intensa, riconosce e ricorda una visita a Le Brassus in cui ha scoperto proprio questo. Ero nel laboratorio e il maestro orologiaio era per terra nel suo camice bianco e ho detto: 'che cosa stai facendo?'. Avevano fatto cadere una spirale per terra e la stavano cercando da due giorni. La mia reazione naturale è stata: 'beh, non puoi semplicemente farne un altro?'. È stato accolto con 'ci vuole una settimana!'.
Che è la bellezza del museo, dice Vivas. È fatto per tutti. Non è fatto solo per intenditori o collezionisti, ma anche per persone che non avevano idea di cosa fosse un orologio. È pieno di piccole esperienze ed elementi ludici. L'idea è divertirsi e provare questa emozione, il piacere della meccanica.
E lo spirito familiare di Audemars Piguet ha dimostrato di migliorare ancora di più l'esperienza dei visitatori durante questo clima attuale. Anche se doveva essere aperto ad aprile per grandi feste e celebrazioni, il museo ovviamente non poteva e ha scelto invece di aprire e aprire al pubblico a giugno. Quando chiedi alle persone alla fine del loro viaggio 'cosa hanno apprezzato di più?', nessuno ha la stessa risposta, dice Vivas. Esattamente il tipo di feedback che gli piace.
