Il nuovo Pucci: Christelle Kocher sulla sua visione per la casa del patrimonio
Il designer parigino parla di stampe vorticose e clienti dell'alta società
Carin Kelly
Anche prima che Christelle Kocher ottenesse il suo nuovo lavoro come prima designer ospite per portare Emilio Pucci in una nuova era, era una specie di esperta della casa storica fiorentina. Ho comprato la biografia, quindi conosco la storia a memoria, dice la designer parigina, che gestisce anche la sua etichetta Koché, che è informata da un ethos streetwear-incontra-couture. È stato un onore per me, ha un patrimonio così grande in termini di colore e storia. e mi sono sentito molto vicino alla sua estetica: molto gioioso, molto festoso.
Since the April 2017 departure of Massimo Giorgetti, Pucci era senza un direttore creativo. Ma lungi dall'essere scoraggiata dal suo nuovo ruolo, Kocher ha deciso di affinare il suo approccio al tema della biografia glamour del marchio e ai vivaci codici di design. Gli archivi erano per me la grotta di Ali Baba, avrei potuto fermarmi una settimana, aggiunge. Nel corso degli anni, l'etichetta ha corteggiato ammiratori famosi come Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy Onassis e Gwyneth Paltrow. E pezzi del guardaroba Pucci di Liz Taylor sono stati venduti dalla casa d'aste Christie's nel 2011.
Nel gennaio di quest'anno, Pucci ha annunciato la nomina di Kocher - che è anche direttore artistico della maison d'arte di piume e fioristi Maison Lemarié di proprietà di Chanel - come parte di una nuova strategia per aprire i suoi archivi alle voci creative e consentire loro di interpretare le sue stampe iconiche e le collezioni lifestyle.
La laureata alla Central Saint Martins ha lanciato la sua etichetta nel 2014 e successivamente è diventata famosa per il suo stile anti-cliché parigino, aggiudicandosi il prestigioso ANDAM Grand Prize del settore l'anno scorso - quindi potrebbe non sembrare la concorrente più ovvia per una squadra- con un marchio così classico e italiano. Ma gli scettici dovrebbero considerare la sua prima collezione per Pucci (mostrata nella chiesa cinquecentesca di San Paolo Converso durante la settimana della moda milanese a febbraio). Il suo vestito polo blu e nero con arricciature sul davanti drappeggiato di perle con collant di pizzo a spirale (sotto), per esempio, era sia attillato che sportivo, punk e cool, fondendo abilmente le due identità del marchio in uno. Il loro terreno comune: l'abbigliamento sportivo.
È qualcosa che amo, dice di quel vestito polo, durante una chiacchierata telefonica durante una vacanza in Spagna. È qualcosa di molto speciale, molto comodo, molto femminile ma fresco. Che era, nel complesso, la sua intenzione per la collezione. Penso di portare giovinezza e contemporaneità, gioia e vivacità.
Fondato nel 1947 dal marchese Emilio Pucci (o come è diventato noto, il principe delle stampe), Pucci nasce come marchio di abbigliamento sportivo di lusso a Capri e si ispira a paesaggi naturali, architetture e culture esotiche per creare il caratteristico turbinio caleidoscopico disegni che sono così immediatamente riconoscibili oggi. Nel 2000, il conglomerato francese di beni di lusso di lusso LVMH ha acquisito il 67% della società.
Tutti conoscono i modelli luminosi e colorati di Pucci, afferma Kocher. Personalmente possiedo due costumi da bagno che ho comprato in un negozio vintage quando avevo 18 anni e vivevo a Londra. E li ho amati così tanto e li ho indossati fino a quando non ho potuto indossarli. La sua interpretazione di Pucci presenta una nuova interpretazione dei monogrammi Lupa e Selva della collezione Palio progettata nel 1957, nonché un nuovo logo che riunisce i mondi di Koché e Pucci in un motivo in stile collegiale. Colori audaci, luminosi e disordinati vestono capi casual comodi come tute da ginnastica, bermuda e T-shirt oversize per dare un aspetto malizioso ma sensuale, quest'ultimo attraverso sottovesti e orli a fazzoletto. Era molto importante che sentissi il mix del marchio, dice.
Anche la tecnologia era qualcosa che Kocher era desideroso di abbracciare. Un motivo Pucci è stato stampato su un cappotto di piume utilizzando una nuova tecnica creata da Lemarié. E durante la stessa mostra, un'installazione con un visore VR ha offerto un'anteprima 3D della collezione tramite schermi video e ologrammi dal muro al soffitto; mentre due stand in stile merch hanno accolto gli spettatori con la possibilità di personalizzare le magliette con il logo.
È stato molto importante per me [fare l'installazione] perché sentivo di voler riconnettermi con questo spirito giovanile, con questo spirito fresco, spiega Kocher. Oggi siamo tutti al telefono con i nostri social media, con la tecnologia, quindi volevo portare l'elemento tecnologico al suo interno. Questo nuovo modo di lavorare e questo nuovo modo di presentare il marchio che sembrava anche molto contemporaneo.
