L'eredità di 68 trilioni di dollari in arrivo nel mercato dell'arte
Una torcia molto preziosa sta per essere passata a una nuova generazione
2019 Getty Images
A prima vista, Connettiti, BTS potrebbe sembrare un colorato gioco di parole basato su un rozzo acronimo, qualcosa di simile al successo FCUK impiegato dal marchio di moda French Connection, forse.
Si tratta, infatti, di una serie di progetti di arte contemporanea lanciati la scorsa settimana dal fenomeno K-pop sudcoreano BTS. (L'acronimo apparentemente sta per Bangtan Sonyeondan, che in inglese si traduce come Bulletproof Boy Scouts, nel caso ve lo steste chiedendo.)
La boy band di Seoul sa un paio di cose su come attirare l'attenzione dei giovani. Il loro ultimo album, Mappa dell'Anima: 7 , ha venduto 3,42 milioni di copie in preordini in una settimana, secondo la loro etichetta discografica, e non uscirà nemmeno per un altro mese.
I BTS hanno deciso di usare quella popolarità per attirare i loro giovani fan nel mondo dell'arte.
Come parte del progetto, il gruppo sta finanziando 22 artisti in cinque città per produrre opere d'arte con il potere di cambiare il mondo. Invece che le persone pensino che l'arte sia diversa o complessa, concentrarsi sulle proprie esperienze ed emozioni renderà questa una grande esperienza, ha detto il membro della band Jin al lancio dell'iniziativa tramite collegamento video alle Serpentine Galleries di Londra.
La galleria ospita Catarsi – una foresta virtuale creata dall'artista danese Jakob Kudsk Steensen, come parte di Connect, BTS. L'artista britannico Antony Gormley avvolgerà 11 miglia di tubi di alluminio intorno a New York come parte del suo contributo al progetto, mentre l'artista argentino Tomás Saraceno Vola con Aerocene Pacha farà galleggiare una persona nei cieli, a bordo di un pallone alimentato solo dal sole e dall'aria che respiriamo.
Un berretto da baseball di buon gusto
Il mercato dei vecchi maestri sta anche cercando un pubblico più giovane. La scorsa settimana, Sotheby's ha lanciato una collezione di streetwear attraverso alta nobiltà , un marchio meglio conosciuto come fornitore di cultura skater.
Le felpe (£ 105), le T-shirt (£ 55) e i cappellini da baseball (£ 40) sono blasonati con il logo di Sotheby's e opere della vendita Old Masters di gennaio della venerabile casa d'aste, come una ninfa del mare di Ginevra Cantofoli e Allegoria dell'Abbondanza e della Carità . Selfridges ospiterà anche un pop-up store che venderà la gamma.
Sotheby's è in buona compagnia con i suoi ultimi sforzi commerciali. Nel 2018 Gucci ha lanciato la sua gamma Gucci Allucination ispirata agli Old Masters, mentre nello stesso anno Sotheby's ha appeso quattro dei suoi dipinti nella boutique Mayfair di Victoria Beckham.
Niente di tutto questo è sorprendente. Secondo una ricerca del think tank del Pew Research Center, nel 2016 la generazione dei millennial (quelli tra i 20 e i 30 anni) è diventata la più grande coorte nel mercato del lavoro statunitense, contando 56 milioni. Mentre la maggior parte dei collezionisti è [ancora] in fase di baby-boom, come ha detto la consulente artistica Heather Flow Notizie Artnet la scorsa estate trasferiranno presto la loro ricchezza, e le loro collezioni, ai loro figli millennial.
Quando lo faranno, sarà il più grande trasferimento di ricchezza nella storia del mondo, con stime dell'eredità imminente che vanno fino a $ 68 trilioni, dice Brian Boucher su Artnet News. Banditori, gallerie e commercianti sono in attesa.
Questo articolo è stato originariamente pubblicato in MoneyWeek
