Perché gli Happy Meal di McDonald's sono ufficialmente 'sani'
Il menu per bambini dei fast-food ottiene il via libera dal cane da guardia della pubblicità nel Regno Unito
David Paul Morris/Getty Images
L'organismo di vigilanza sulla pubblicità del Regno Unito ha stabilito che gli Happy Meals di McDonald's non sono considerati un prodotto alimentare ricco di grassi, sale o zucchero (HFSS).
Il Agenzia per gli standard pubblicitari ha emesso la sentenza in risposta a una denuncia secondo cui un annuncio per il menu per bambini del ristorante fast-food mostrato tra gli episodi di Peppa Pig ha violato le normative pubblicitarie del Regno Unito volte a ridurre l'obesità infantile.
Da quando le nuove regole sono entrate in vigore nel luglio dello scorso anno, il cibo e le bevande HFSS non devono essere promossi su nessun mezzo in cui è probabile che più del 25% del suo pubblico abbia meno di 16 anni.
Ad esempio, gli annunci di cibo spazzatura non possono essere trasmessi negli spettacoli televisivi per bambini o collocati a meno di 100 metri da una scuola.
Nel caso dell'Happy Meal, specificamente rivolto ai bambini, McDonald's non ha avuto altra scelta che ridurre grassi, zucchero e sale.
A giugno, la catena di fast food ha aggiunto un involtino di pollo alla griglia al suo menu Happy Meal rinnovato, a seguito di una consultazione di sei mesi con gli utenti del forum per genitori Mumsnet.
È una delle tante modifiche alla formula, inclusa l'opzione di sostituire le patatine fritte con un sacchetto di frutta o bastoncini di carote, oltre a offrire acqua, latte e succhi di frutta insieme a bevande gassate o frappè. Il contenuto di zucchero nelle bevande è stato ridotto e le patatine fritte vengono ora servite in una porzione più piccola rispetto alle dimensioni ridotte standard del ristorante.
Mentre i clienti possono ordinare prodotti come cheeseburger, Coca-Cola e frappè con Happy Meals, McDonald's non li include nella sua pubblicità, afferma Il guardiano .
Alla luce del menu rinnovato, l'ASA ha concluso che l'annuncio, che è stato mostrato sul servizio di streaming televisivo per bambini Ketchup TV a gennaio, di fatto non violava le regole sulla pubblicità.
Abbiamo notato che l'80% delle portate principali, il 100% dei lati e il 64% delle opzioni di bevande disponibili nell'Happy Meal erano prodotti non HFSS, ha affermato il cane da guardia nella sua sentenza. Abbiamo quindi ritenuto che l'Happy Meal fosse, nel complesso, una combinazione di prodotti non HFSS.
Tuttavia, il ragionamento alla base del quale gli annunci possono rimanere e quali devono scomparire può essere complesso. Una pubblicità per Coco Pops Granola di Kellogg è stata vietata anche se il prodotto non soddisfa la definizione di HFSS, perché l'ASA ha ritenuto che la pubblicità si concentrasse troppo sul marchio Coco Pops, principalmente associato ai suoi cereali ad alto contenuto di zucchero, L'indipendente rapporti.
