Prevista campagna di reclutamento dell'esercito 'politicamente corretta'
Nuovi annunci affrontano le 'preoccupazioni relative alla religione o alla sessualità' dei potenziali soldati
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
Una nuova campagna pubblicitaria dell'Esercito smetterà di essere il miglior slogan e si concentrerà invece sul sostegno emotivo offerto alle reclute.
Le animazioni del teaser su YouTube, con lo slogan Army appartenente al 2018, sono state condivise in modo ufficioso ieri e hanno suscitato urla di protesta da parte di ex soldati, che hanno descritto le clip come ridicole correttezza politica, afferma I tempi .
Il morale cadrà a terra, secondo quanto riferito un ex ufficiale ha detto al giornale. È terribile.
Le nuove pubblicità radiofoniche, televisive e online cercano di affrontare le preoccupazioni che i potenziali soldati potrebbero avere riguardo alla religione o alla sessualità, afferma notizie della BBC .
Gli annunci chiedono: cosa succede se mi commuovo?', 'Posso essere gay nell'esercito? e devo essere un supereroe?
Fonti dell'esercito hanno affermato che il contenuto della campagna di reclutamento televisiva e online - che secondo il Times sarà lanciata ufficialmente sabato - si basava su ricerche di mercato. Gli annunci sono progettati per attirare più donne e più reclute nere, asiatiche, appartenenti a minoranze etniche (BAME); due target di pubblico chiave per l'esercito, che è a più di 4.000 soldati in meno rispetto all'obiettivo di una forza di 82.000 uomini.
Un insider è citato da The Times mentre chiede: come ti aspetti che raggiungiamo i nostri obiettivi per i BAME e le donne se non facciamo ricerche e non elaboriamo come entrare in risonanza con le persone?
La mossa arriva poche settimane dopo che il segretario alla Difesa Gavin Williamson, secondo quanto riferito, ha interrotto i piani per eliminare lo slogan migliore dell'esercito e il suo stemma storico.
Il Mail on Sunday ha affermato che l'esercito stava valutando la possibilità di cambiare la frase a seguito delle critiche secondo cui era datata, elitaria e non inclusiva.
Il generale Sir Nick Carter, il capo di stato maggiore generale, sostiene che l'esercito deve fare appello a persone al di là della sua tradizionale coorte di giovani uomini bianchi.
La nostra società sta cambiando e penso che sia del tutto appropriato per noi quindi cercare di raggiungere una base molto più ampia per ottenere il talento di cui abbiamo bisogno per sostenere l'efficacia del combattimento, ha detto al programma Today di BBC Radio 4.
Carter ha affermato che essere il migliore è rimasto lo slogan istituzionale dell'Esercito, ma che l'attuale campagna pubblicitaria si è concentrata sui concetti di appartenenza e di team building.
Tuttavia, il colonnello in pensione Richard Kemp, ex comandante delle operazioni britanniche in Afghanistan, insiste che la campagna non risolverà il problema del reclutamento.
L'esercito, come il resto del governo, è costretto a seguire una via di correttezza politica, ha detto alla BBC Breakfast. La cosa più importante è che l'esercito è pieno di soldati. È di secondaria importanza che riflettano la composizione della società.
Kemp afferma che ciò che attrae le reclute sono le immagini di combattimenti.
Il gruppo principale di persone interessate ad unirsi non è tanto preoccupato se verranno ascoltate... saranno attratte dalle immagini di combattimento, ha detto.
Certo, più persone da tutte le parti della società si uniscono meglio è, ma è ancora più importante riempire l'esercito di persone che vogliono combattere e vogliono essere soldati e questa [campagna di reclutamento] non credo che funzionerà quello.
