Quali sono le regole per gli influencer dei social media?
Chiunque abbia più di 30.000 follower è una celebrità in base alle nuove linee guida per il watchdog pubblicitario
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Gli utenti dei social media con più di 30.000 follower sono da considerarsi celebrità e soggetti a regole pubblicitarie, ha stabilito un cane da guardia.
L'Advertising Standards Authority (ASA) ha emesso il verdetto a seguito di un caso storico che ha coinvolto la blogger Sarah Willox Knott.
Allora, cos'è successo?
A febbraio, Willox Knot ha pubblicato sul suo account Instagram, QuestoMamaLife , una sua foto sorridente con un pacchetto di pasticche Phenergan Night Time visibile sullo sfondo. Nella sua didascalia, ha scritto che era una nottambula e ha scoperto che le compresse - solo una farmacia, una soluzione a breve termine per l'insonnia - l'hanno davvero aiutata a lottare con il sonno.
L'ASA ha scoperto che ha violato le sue regole esistenti che vietano alle celebrità o agli operatori sanitari di approvare prodotti medici.
Il post è stato contrassegnato come un annuncio pubblicitario e la società dietro di esso, Sanofi, ha affermato di aver autorizzato la promozione con l'ente del settore sanitario, secondo quanto riportato dalla Proprietary Association of Great Britain. Il Daily Telegraph.
Tuttavia, l'argomentazione di Sanofi secondo cui Willox Knott non era una celebrità, con 32.000 follower al momento della pubblicazione, è stata respinta dall'ASA. Ha cercato di affermare che le celebrità riconosciute sulla piattaforma hanno un seguito molto più ampio, citando David Beckham, che ha 56 milioni di follower.
L'ASA ha vietato l'annuncio e ha detto a Sanofi che non devono usare celebrità o influencer dei social media per approvare nuovamente i loro prodotti. Abbiamo considerato che oltre 30.000 follower indicassero che aveva l'attenzione di un numero significativo di persone, ha affermato.
La Proprietary Association of Great Britain (PAGB), che rappresenta i produttori over-the-counter, ha dichiarato: A seguito della sentenza ASA di oggi, PAGB lavorerà con le autorità di regolamentazione per comprendere le implicazioni di questa decisione per le aziende associate e il più ampio settore della sanità dei consumatori.
La sentenza è la prima del suo genere in cui un 'influencer' dei social media è caduto in violazione delle normative che vietano a celebrità o professionisti della salute di approvare prodotti medici, riporta The Telegraph.
Ci sono altre regole per gli influencer?
Il codice del Committee of Advertising Practice (CAP), applicato dall'ASA, vieta le pratiche commerciali sleali. Ciò include essere pagati per promuovere un prodotto all'interno di contenuti editoriali senza chiarire che si tratta di una pubblicità.
CAP pubblicato e Guida all'influenza l'anno scorso che afferma che ci sono diversi modi in cui qualcosa che pubblichi potrebbe contare come 'pubblicità'. Potrebbero essere banner pubblicitari o post sponsorizzati, ad esempio.
Anche la pubblicazione dei propri prodotti e servizi conta come pubblicità, inclusi omaggi o estrazioni di premi. Anche il marketing di affiliazione, ovvero i contenuti che promuovono prodotti o servizi e contengono un collegamento ipertestuale o un codice sconto, può rientrare nella pubblicità.
Il codice CAP afferma che gli annunci devono essere ovviamente identificabili come tali, il che significa che un consumatore non dovrebbe guardarli troppo a lungo per rendersi conto che si tratta di un annuncio pubblicitario.
Il Telegraph afferma che, nonostante il nuovo precedente di 30.000 follower, il watchdog valuterà comunque se i post di account di social media più piccoli violano le sue regole di approvazione caso per caso.
