Jerry Lorenzo: nuovo lusso americano
Incontra il designer dietro Fear of God e una nuova collaborazione con Zegna
Il giorno in cui mi sono seduto per scrivere questo articolo su Jerry Lorenzo, Joe Biden è stato annunciato come il presidente eletto degli Stati Uniti. Lorenzo, il fondatore del marchio di streetwear americano Fear of God, ha segnato l'occasione su Instagram pubblicando una fotografia in bianco e nero della vicepresidente eletta degli Stati Uniti Kamala Harris. La sua didascalia della foto si è conclusa con, siamo onorati che le porte si siano finalmente aperte.
Abbraccia il cambiamento: solo quest'anno Lorenzo ha lanciato due nuove collezioni di alto profilo. C'è la sua settima collezione per Paura di Dio e una collaborazione con Ermenegildo Zegna, la casa di lusso italiana. Per Lorenzo, entrambi hanno segnato una sorta di maturità, poiché Fear of God si è esteso per la prima volta dalle sue radici nell'abbigliamento sportivo di lusso per abbracciare la sartoria.
Lorenzo e io ci siamo incontrati per la prima volta nel novembre 2018 nella sua sede centrale di Los Angeles. Poi, il suo comportamento era tranquillo; a bassa voce, ha presentato la sua sesta collezione Fear of God. Lorenzo - che è bello, si allena regolarmente e porta i capelli lunghi ricci - ha fondato la sua attività indipendente nel 2013. In soli sette anni, ha trasformato il marchio in una storia di successo globale. In precedenza ha dichiarato la sua ambizione, di costruire ciò che Ralph Lauren ha costruito.
Lorenzo è il figlio del giocatore di baseball e manager della Major League Jerry The Sage Manual. Crescendo, si è trasferito di città in città, poiché la professione di suo padre lo ha portato a lavorare con diversi team, creando case in California, Florida e Chicago. A causa del costante cambiamento, si è abituato ad essere un estraneo, così come quello che descrive come il ragazzo nero in una scuola bianca. Il lato positivo di questa vita nomade è che ha avuto modo di sperimentare molte diverse sottoculture giovanili, dall'hip hop agli skater al grunge, accumulando nel contempo influenze stilistiche da cui avrebbe poi attinto durante la progettazione Paura di Dio .
La famiglia Lorenzo andava in chiesa la domenica; mentre era in movimento, un'educazione cristiana profondamente religiosa ha trasmesso a Lorenzo il senso delle radici, stabilendo al contempo un quadro etico in cui navigare. Con l'intenzione di lavorare come agente sportivo, Lorenzo si è laureato alla Loyola Marymount University – un gesuita privato e università di ricerca Marymount a Los Angeles – con un MBA. Ahimè, sembra che la sua vocazione sia sempre stata la moda. Mentre studiava al college, mi racconta di aver lavorato in vari negozi, da Diesel a Dolce & Gabbana. Tutti campi di allenamento perfetti per la sua futura professione. Ho sempre avuto un talento per quello che le persone cercavano nei loro armadi, dice.
Abito moderno: Jerry Lorenzo fa squadra con Ermenegildo Zegna
Nel 2012, Lorenzo gestiva alcuni dei nomi più importanti dello sport americano, tra cui Dwyane Wade, Matt Leinart e, in seguito, l'all-star dei Dodgers Matt Kemp, costruendo anche un portfolio di moda. Stavo facendo styling e ho continuato a notare che mancavano molte cose dal mercato, dice.
Se non riusciva a trovare qualcosa che stava cercando, sarebbe andato al Fashion District del centro di Los Angeles. Lì, ordinava magliette oversize su misura o un maglione con cappuccio con maniche ad aletta e cerniere laterali. Quest'ultimo sarebbe quello che alla fine divenne un fiocco di Timore di Dio. Allo stesso tempo, è stato anche impegnato come promotore di nightclub di Hollywood che gli ha permesso di incontrare rapper come Big Sean e Kanye West, nonché un designer in erba di Chicago, Virgil Abloh, allora direttore creativo di West. West ha scelto Lorenzo per unirsi al suo team di progettazione, lavorando sulle collezioni per A.P.C e Yeezy.
La collezione di debutto di Fear of God è stata lanciata nella primavera del 2013, con solo 12 pezzi ben realizzati realizzati in flanella e spugna francese. I pezzi dell'eroe includevano pantaloni strappati e felpe con zip. La collezione fonde lo stile personale di Lorenzo con dettagli presi in prestito dalle sottoculture completamente americane. Oggi, Lorenzo lo riassume come un approccio hip hop alla moda, e la flanella è più una cosa di Kurt Cobain. Era questa cosa che avevo fatto per tutta la vita, essendo cresciuto come un ragazzo nero in un liceo bianco.
Portando la sua prima collezione a Parigi, Lorenzo intendeva vendere a compratori e negozi internazionali, ma scoprì di avere poca comprensione degli orari commerciali stagionali e dei rigidi tempi dell'industria della moda. Tuttavia, aveva convinzione nel suo prodotto. Questa è un'idea americana, dice di Fear of God's USP oggi. Non deve essere inscatolato come un genere, come lusso o strada. Questo è solo americano. Abloh (ora direttore artistico maschile di Louis Vuitton) all'epoca stava lanciando la sua collezione Off-White e presentò Lorenzo ai compratori di Barneys. Nonostante inizialmente abbia rifiutato la sua collezione, il grande magazzino ora chiuso ha deciso di infrangere alcune regole e trovare spazio sui loro piani per Fear of God.
Per Lorenzo, c'è un significato dietro il nome drammatico della sua attività. Sentivo che il mondo non aveva bisogno di un'altra linea di abbigliamento cool, spiega. Mi sentivo senza fondamenta, uno scopo o un messaggio dietro, era un po' banale essere così avvolto nella freschezza dei vestiti. Se riesco a costruire questa cosa attorno a qualcosa in cui credo davvero, allora ha senso lottare per questa cosa, perché è radicata in qualcosa di reale.
Allo stesso tempo, ma a un prezzo inferiore, ha debuttato una collaborazione di abbigliamento e calzature per Nike. Il compito di Nike era quello di progettare una collezione completa che richiamasse lo stile di vita e il gioco del basket. Fear of God è stato il primo marchio di design a creare un nuovo stampo per scarpe per Nike, e Lorenzo ha portato l'ultimo che aveva ossessionato in Italia per creare cinque nuove sneakers Fear of God, aggiungendo nuove proporzioni più eleganti a un design vagamente basato sull'archetipo Allenatore di basket degli anni '90, il Jordan. Per Lorenzo, che ha giocato a basket a scuola negli anni '90, questo è stato il massimo riconoscimento. Parla del suo amore per Air Jordan in termini entusiastici: le scarpe da ginnastica da basket erano la base di qualunque cosa indossi. Potresti avere i designer più cool del mondo, ma è stata la tua sneaker da basket a definire il tuo livello di cool, potresti avere un paio di Jordan ed è tutto ciò di cui avevi bisogno.
Nel marzo di quest'anno è stata presentata a Parigi la collaborazione di Lorenzo con Ermenegildo Zegna. Per Lorenzo, l'evento ha segnato la chiusura del cerchio, come aveva precedentemente messo da parte le tradizioni consolidate della moda, le città programmate e le capitali. Era stato presentato al designer italiano Alessandro Sartori, direttore artistico di Ermenegildo Zegna dal 2016, da un amico comune. I due si sono piaciuti. Avevamo visioni simili, questo divario tra ciò che stava accadendo culturalmente all'interno della moda e ciò che è accaduto storicamente, dal punto di vista dell'abito e della sartoria. Capire che è difficile passare da felpe e felpa con cappuccio un giorno a un abito perfettamente su misura il giorno dopo.
Ho in qualche modo portato la nuova silhouette e le proporzioni, dice Lorenzo della partnership. Nei suoi modelli, ha anche fatto riferimento agli archivi dell'azienda Ermenegildo Zegna, ricercando la sartoria dal taglio più ampio realizzata negli anni '40 e nei decenni più recenti. Gran parte della mia ispirazione viene dalla fine degli anni '80 all'inizio degli anni '90, dice. Odio la parola 'oversize': un blazer dalla vestibilità generosa e un cappellino da baseball, una maglietta grafica. Un tributo ai normali riferimenti atletici di abbigliamento sportivo americano di Lorenzo, le giacche su misura sono prive di revers, con una vestibilità più ampia e spalle scese. I pantaloni sono indossati pieghettati e larghi. Sartori ha descritto il risultato come un perfetto mix tra l'eccellenza dell'interpretazione sartoriale di Ermenegildo Zegna, l'elaborazione, e il sofisticato abbigliamento per il tempo libero di Fear of God che si fondono naturalmente insieme fondendo e reinventando silhouette e proporzioni.
Mentre era in Italia, Lorenzo ha usato il tempo per stringere nuovi rapporti con le fabbriche locali. A questi è tornato quando ha prodotto pezzi su misura della sua Settima Collezione che ha debuttato a settembre. Mentre stiamo costruendo quello che mi piace chiamare il lusso americano, mi piace mettere le migliori categorie nelle migliori mani del mondo. Mi dice che ormai il 30-40% della collezione è made in Italy, tra sartoria, calzature e accessori. Denim, felpe e felpe con cappuccio sono più vicini a casa. Penso che siamo lassù nel mondo quando si tratta di atterrare quei pezzi, quindi mi piacerebbe tenerli qui a Los Angeles, mantenerlo onesto.
L'approccio di Lorenzo alla moda è sempre stato guidato dalle proprie esigenze ed esperienze. Oggi, spiega una recente mossa verso la sartoria semplicemente come una soluzione pratica a un problema che aveva nel suo guardaroba personale. Quando voglio andare a una riunione degli insegnanti per mio figlio e ho solo delle felpe con il cappuccio nell'armadio, forse questo è un problema. Ho 40 anni, dice, prima di descrivere la vasta gamma di clienti target della sua linea. Ovviamente il mio cliente sta maturando ma volevo raggiungere anche un cliente più giovane. Sento che ci sono uomini che attualmente indossano abiti sartoriali e completi e probabilmente vogliono sentirsi un po' più a loro agio e vogliono un po' di proporzioni diverse, riflette. Penso che siamo in grado di far atterrare un aereo lì.
Al termine della nostra chiamata Zoom, Lorenzo riassume la sua carriera fino ad oggi. Sto migliorando in quello che sto facendo. Sono un designer autodidatta. Sto migliorando in quello che ho cercato di dire negli ultimi sette anni, spiega. Ora mi sento più ottimista, perché penso che da qui si possa solo migliorare.
