L'arte oscura delle pubblicità oscure: come le campagne sui social media cercano di far oscillare l'opinione
I ricercatori mostrano che le pubblicità mirate possono essere uno strumento di propaganda altamente efficace
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Un nuovo studio spiega come i 'dark ads' su piattaforme Internet come Facebook possono essere utilizzati per far oscillare l'opinione politica e in alcuni casi influenzare l'esito delle elezioni.
I profili 'psicografici' individuali generati dalle attività online degli elettori possono consentire ai partiti politici e ad altri gruppi di abbinare il loro messaggio esattamente alla persona presa di mira, afferma una ricerca presentata alla conferenza sull'hacking Def Con a Las Vegas.
Nell'ultimo anno, ad aziende del calibro di AggregateIQ e Cambridge Analytica è stato attribuito l'utilizzo di annunci mirati per aiutare a far oscillare il referendum sulla Brexit e le elezioni presidenziali statunitensi. Tuttavia, 'la mancanza di prove ha significato che non abbiamo mai saputo se esiste la tecnologia per renderlo possibile', afferma nuovo scienziato .
Chris Sumner, della Fondazione per la privacy online senza fini di lucro, ha condotto quattro esperimenti chiedendo alle persone di rispondere ad affermazioni come: 'Per quanto riguarda la privacy su Internet: se non hai fatto nulla di sbagliato, non hai nulla da temere'. I risultati sono stati convertiti in un 'punteggio di autoritarismo' per capire che tipo di interessi e dati demografici su Facebook avevano più probabilità di avere le persone con quelle personalità. Ciò ha portato ad annunci su misura per corrispondere a quei tipi di personalità.
'La macchina propagandistica armata e artificialmente intelligente è efficace. Non è necessario spostare di molto i quadranti politici delle persone per influenzare un'elezione, solo un paio di punti percentuali a sinistra oa destra', ha detto Sumner.
Facebook si pubblicizza ai politici come il modo perfetto per persuadere gli elettori, 'ma la capacità delle campagne di indirizzare perfettamente messaggi diversi a gruppi diversi è stata descritta da alcuni come una preoccupazione per la democrazia stessa, consentendo ai politici di fare appello al lato peggiore degli elettori in un modo quasi introvabile', dice Alex Hern in Il guardiano .
Tuttavia, afferma New Scientist, 'sebbene il quadro stia diventando più chiaro, dovremmo stare attenti a non equiparare una decisione a breve termine di condividere o mettere mi piace a un post, con opinioni politiche a lungo termine'.
Andreas Jungherr dell'Università di Costanza ha affermato che i social media stanno influenzando le opinioni politiche, 'ma il clamore rende difficile dire esattamente quanto'
Inoltre, non è chiaro se cambiare le opinioni politiche sia l'obiettivo principale delle campagne o se gli annunci cerchino di 'dissuadere o incoraggiare le persone a votare in primo luogo', afferma la rivista.
Sia nel Regno Unito che in tutto il mondo vengono intraprese azioni per cercare di allineare la pratica con le regole elettorali, o almeno spingere per una maggiore trasparenza in futuro.
Elizabeth Denham, commissario per l'informazione del Regno Unito, pubblicherà entro la fine dell'anno i risultati di un'indagine sull'uso della pubblicità mirata durante le campagne politiche. In Germania, nel frattempo, il Partito dei Verdi ha iniziato a rendere disponibili online tutti i suoi annunci sui social media nel tentativo di convincere gli altri partiti a fare lo stesso.
