L'ascesa dell'influencer sui social media
Chi sono esattamente? E perché vanno sempre a Dubai?
La modella statunitense Bella Hadid posa per un selfie mentre si prepara nel backstage per la sfilata di Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP via Getty Images
Da dove vengono gli influencer?
Fin dalla creazione del World Wide Web nel 1991, utenti che la pensano allo stesso modo si sono riuniti, prima su forum web e bacheche, poi su siti di blog e, più recentemente, sui social media. All'inizio degli anni 2000, esperti di marketing hanno iniziato ad avvicinarsi a blogger influenti e moderatori di forum, chiedendo loro di promuovere i prodotti in cambio di omaggi e in seguito di denaro. Questo processo è stato potenziato con la fondazione di YouTube nel 2005, Twitter nel 2006 e nel 2010, Instagram, che ora è la piattaforma preferita dalla maggior parte degli influencer. Oggi c'è un esercito di influencer: utenti dei social media – per lo più donne – con un seguito ampio e devoto, che danno ai loro follower l'accesso a una versione accuratamente curata delle loro vite. In questo contesto autentico, il contenuto sponsorizzato, noto come sponcon, si è dimostrato un potente strumento per la vendita di prodotti.
Chi e 'questa gente?
C'è una gamma sconcertante, dagli influencer di moda, lifestyle e mamme su Instagram ai giocatori, vlogger di bellezza e influencer di giocattoli su YouTube, agli adolescenti che sincronizzano le labbra con le canzoni su TikTok. Alcuni dei più grandi sono famosi in un altro campo: la scorsa settimana, la rapper Nicki Minaj ha indossato un paio di scarpe Croc rosa ingioiellate su Instagram, dove ha 136 milioni di follower; la domanda di Crocs rosa è aumentata del 4.900% in poche ore.
VENERDÌ pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10 maggio 2021
Molti degli influencer più famosi, come Kim Kardashian (che ha 221 milioni di follower su Instagram) si sono diplomati alla reality TV, un'altra versione accuratamente realizzata della vita reale. Poi ci sono persone che si sono rese famose interamente pubblicando contenuti sui social media: come Logan Paul, PewDiePie o Zoë Sugg, che parlano ciascuno a decine di milioni di persone. I marketer ora li dividono in nano influencer (1.000-10.000 follower), micro influencer (10.000-100.000), macro influencer (100.000-1 milione) e influencer mega o celebrità (più di 1 milione).
Quanto è grande l'industria?
Molto. Alla fine del 2019, l'industria dell'influencer marketing valeva circa 8 miliardi di dollari l'anno. Un recente rapporto di Insider Intelligence ha previsto che crescerà a $ 15 miliardi a livello globale entro la fine del 2022. Il consulente tecnologico SignalFire pensa che l'economia dei creatori, costruita da coloro che pubblicano e monetizzano contenuti online, impieghi più di 50 milioni di persone, ed è il settore in più rapida crescita per le piccole imprese nel mondo.
Ora esiste un sindacato britannico per gli influencer, The Creator Union; associazione di categoria andaUS, l'American Influencer Council. Mega influencer come Kylie Jenner (233 milioni di follower su Instagram) possono guadagnare fino a 1 milione di dollari per post. Anche il governo li usa: l'anno scorso ha pagato influencer tra cui le star di Love Island per promuovere il servizio NHS Test and Trace.
Com'è la vita per gli influencer?
L'idea di guadagnare migliaia di sterline al mese condividendo alcuni selfie può sembrare comoda, ma la realtà può essere difficile. Ci sono le infinite ore trascorse a prepararsi per i servizi fotografici, ad organizzare i fotografi, a cambiare gli abiti in anguste tende pop-up, a modificare foto e a pensare a didascalie e hashtag che fanno invidia. I clienti esigenti spesso li costringono a riprendere all'infinito foto o video fino a quando non escono nel modo giusto. C'è la pressione di cercare sempre di aumentare il numero di follower per aumentare le entrate. Ma probabilmente la parte più difficile, afferma Amy Hart (1,1 milioni di follower), è negoziare il pagamento in un mercato affollato. Dopotutto, dice, ci sono un sacco di me. Se mi giro e dico: 'No, lo voglio', diranno: 'Okay, bello, andremo da una delle altre 1.500 persone che sarebbero felici di farlo'.
Stava andando tutto così bene pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25 aprile 2021
In che modo le aziende giudicano il valore di un influencer?
In teoria, tutto online è quantificabile: il coinvolgimento può essere registrato, sotto forma di conteggio follower, like e visualizzazioni. Tuttavia, al giorno d'oggi la frode di coinvolgimento è un grosso problema: i follower fasulli possono essere acquistati online, da persone che gestiscono account e bot falsi. È iniziata una corsa agli armamenti tra truffatori con falsi follower e il software sviluppato per rilevarli. È emersa un'intera industria per negoziarlo: agenzie come BrandConnect, di proprietà di YouTube, collegano influencer con un ampio seguito alle aziende che vogliono acquistare sponcon.
Ai follower non dispiace sponcon?
Apparentemente no. Dieci anni fa, vendere i prodotti ai tuoi fan poteva essere visto come il tutto esaurito. Ora è un segno di successo, ha osservato Taylor Lorenz, che scrive di cultura di Internet per Il New York Times . Alcuni influencer alle prime armi pubblicano persino falsi sponcon, sulla base del fatto che più sponsor hai, più credibilità dà. Si è sviluppata una cultura dell'influencer, o più precisamente una serie di culture. La cultura prevalente di Instagram mescola il consumismo sfrenato con spunti di ispirazione sull'autostima, la crescita personale e il benessere. È stato anche accusato di diffondere una versione irrealistica della bellezza.
Quale versione della bellezza?
Il Newyorkese Jia Tolentino ha notato l'emergere graduale, tra le donne professionalmente belle di oggi, di un aspetto noto come Instagram face. È un viso giovane, ovviamente, con pelle senza pori e carnosa, zigomi alti, ciglia lunghe e labbra carnose – generalmente bianche ma con un pizzico di esotismo sradicato: lo vedi tra la famiglia Kardashian e le modelle Bella Hadid (42 milioni di follower ), ed Emily Ratajkowski (27 milioni di follower). Si pensa che debba la sua esistenza in parte alla crescita delle procedure cosmetiche, ma anche alla popolarità dei filtri Instagram come Facetune, che modifica le immagini per dare un viso più sottile, labbra più grandi, pelle più liscia, occhi più grandi e gambe più snelle. Le foto professionali sono state a lungo aerografate; ora gli aspiranti influencer possono farlo anche a casa.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1 aprile 2020
Dubai: la capitale degli influencer del pianeta
Dubai è ora un hub globale della cultura degli influencer, afferma Ruth Michaelson in Il guardiano , una calamita per le star dei social media che cercano disperatamente di modificare la propria immagine in quella che è diventata la città ideale di Instagram. Con il suo sole affidabile, il mare cristallino e una serie di costruzioni distintive - l'hotel Burj Al Arab a forma di vela, il Palm e l'edificio più alto del mondo, il Burj Khalifa - Dubai è perfetta come sfondo per gli stili di vita idealizzati degli influencer .
Una veduta aerea del punto di riferimento del Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP tramite Getty Images
Le autorità cittadine lo hanno attivamente incoraggiato: c'è The Frame, un rettangolo dorato di 150 metri attraverso il quale, ad angolo retto, si può inquadrare il Burj Khalifa; sono disponibili tour in elicottero gratuiti per coloro che hanno abbastanza seguaci. Il quartier generale di Instagram in Medio Oriente si trova, ovviamente, lì. Dubai ne ha beneficiato anche perché ha revocato le restrizioni di blocco per i visitatori; soprannominato il 'Covid Casablanca', ha permesso l'apertura di alcuni bar, cinema e club. Molti influencer del Regno Unito hanno aggirato i divieti di viaggio sulla base del fatto che stavano facendo viaggi di lavoro essenziali. James Lock, star di The Only Way Is Essex, ha detto ai suoi seguaci che si stava ancora innestando a Dubai. La sua allora fidanzata, Yazmin Oukhellou, aggiunse: Siamo qui per motivi di lavoro, per affari... Ovviamente, ne approfitteremo anche mentre siamo qui.
Questo articolo è stato corretto il 27 maggio per riflettere che Dubai ha revocato le sue restrizioni di blocco per consentire ai visitatori
