La 'imbarazzante' campagna di cricket in Inghilterra si ritorce contro New Balance
Lancio del kit oscurato da una poesia degna di nota – ma almeno il maglione a trecce color crema è tornato
Il capitano Joe Root e la squadra dell'Inghilterra modellano la nuova divisa
Gareth Copley/Getty
La stagione del cricket inglese è iniziata in modo infausto dopo che il produttore di kit New Balance ha svelato le nuove divise delle squadre ed è stato colto di sorpresa dalla sua campagna di marketing.
Martedì sono stati lanciati i nuovi kit internazionali, con il team di Test che è tornato a un tradizionale abito color crema, completo di maglioni a trecce, dopo quasi un decennio di gioco nel bianco brillante fornito da Adidas.
Svelati anche i nuovi outfit one-day e Twenty20, ma è stata una poesia che accompagnava il lancio a rubare la scena.
'La lettera, tracciata in versi liberi, è pensata per essere presa come un messaggio per il prossimo giocatore di cricket di Test per rappresentare l'Inghilterra', spiega il Daily Telegraph , che rileva che è stato bollato come 'la cosa più ridicola di sempre' dai fan imbarazzati.
Firmato da tutto l'attuale team di England Test, il verso contiene diversi errori grammaticali ed è stato condannato come vacuo. Ad un certo punto avverte persino la prossima stella della squadra inglese che devono intraprendere un viaggio su una 'infinita rampa di scale' per raggiungere il successo.
Più penso a questo esecrabile mucchio di stravaganze mal punteggiate e piene di cliché, più mi fa infuriare. 'Contenuto' non è 'letteratura' pic.twitter.com/TVHo8x8QZn
— Andrew Miller (@miller_cricket) 4 maggio 2017
Questo è spaventoso. La gestione parla, assurdità.
— Stephen Davies (@stevedaviesseo) 2 maggio 2017
Rabbrividimento puro e genuino
— Dave McCullough (@dave_mcullough) 2 maggio 2017
Un messaggio al futuro 677, dal @EnglandCricket squadra. #MyFutureSelf pic.twitter.com/Pj23V0DCG4
— New Balance UK (@NewBalanceUK) 2 maggio 2017
'Certo, l'effetto di tutto ciò è leggermente migliorato in un mezzo audiovisivo: le parole spinte dal basso nordico e contrapposte a un intenso accompagnamento musicale del tutto inadatto alla forma del cricket in cui una partita può durare cinque giorni', afferma il Telegraph.
Il giornale aggiunge che il lancio è stato inserito nella più ampia campagna 'My Future Self' di New Balance, 'quindi sarebbe meglio avvertire i propri cari che un trattamento simile potrebbe arrivare presto a una squadra sportiva che amano'.
I rivali di cricket dell'Inghilterra sono più schietti. Il lancio è stato un 'grande flop' e il cricket inglese 'è stato completamente nascosto', afferma il sito web australiano News.com.au . La campagna è stata 'messa alla gogna da alcuni fan inglesi come un triste fallimento di marketing che ha screditato il marchio inglese di cricket', ridacchia.
Anche la Nuova Zelanda si è unita ai calci. Cose del sito web descrive la poesia come 'un'assurdità che induce la nausea e il linguaggio aziendale' e afferma che l'unico aspetto positivo che emerge dal lancio è il ritorno del tradizionale maglione a trecce.
