New York Fashion Week: la rivoluzione dalla passerella al retail
Nell'era della gratificazione istantanea, la moda ha finalmente seguito il programma e ha sfruttato il potenziale di acquisto post-fiera, afferma Charlie Boyd
Spesso criticati per aver riproposto le stesse vecchie tendenze e aver sfoggiato i loro prodotti come i nuovi vestiti dell'imperatore, i designer hanno finalmente abbracciato l'era moderna. Le sfilate di questa stagione a New York hanno rappresentato una trasformazione completa nel modo in cui consumiamo la moda. C'erano i soliti set stravaganti, tra cui una ruota panoramica da 40 piedi, il familiare oltraggio sui social media, grazie a Kanye West che costringeva i suoi modelli a stare in piedi nel caldo torrido di Manhattan mentre appassivano come fiori selvatici, e le prime file erano piene di modelli tradizionali ed esperti di stile - e Madonna. Ma le collezioni stesse sono state alimentate da un nuovo fattore di lussuria: erano disponibili per l'acquisto direttamente dalla passerella.
La linea di collaborazione di Tommy Hilfiger con la modella del giorno Gigi Hadid - salutata come 'la prossima Gisele Bundchen', come riportato da ES Magazine - era disponibile per l'acquisto subito dopo lo spettacolo. Tom Ford, Alexander Wang e Ralph Lauren hanno tutti seguito l'esempio, permettendo alle loro collezioni di essere acquistate online da acquirenti desiderosi non appena le luci si sono spente. Per la prima volta, gli attenti alla moda non devono aspettare mesi per i design della nuova stagione e la produzione ha finalmente raggiunto la natura in tempo reale della promozione sui social media e lo streaming live degli spettacoli.
C'erano molte tendenze per incoraggiare gli acquirenti a comprare ora invece che in un secondo momento, ma finché ogni designer non sarà al passo con il concetto dalla passerella al dettaglio, ci sono ancora pezzi che vale la pena aspettare. Il velluto è stato reso moderno e desiderabile per l'estate, grazie alle gonne di velluto stropicciato delicatamente luccicanti di Victoria Beckham, che i redattori di moda hanno già stanziato. 'Pensavamo, sì, signora Beckham, ha capito qualcosa', osserva il telegrafo .
Il giallo calendula è stato soprannominato il 'colore del momento' da InStyle . Dimentica le insipide tonalità del sorbetto: dovresti mirare alla tavolozza incisiva di buttercup bright, Little Miss Sunshine, Play-Doh e Crayola yellow visti da Proenza Schouler.
Se le tonalità look-at-me ti sembrano insopportabili, non sarai rincuorato da un'altra tendenza che ha dominato la settimana dello spettacolo: il bralet. I designer hanno flirtato con il top corto con reggiseno per diverse stagioni, ma ora, dice CNBC , 'è ufficiale: il crop top sta diventando un capo essenziale del guardaroba'. Victoria Beckham, Tory Burch, DKNY e Oscar de la Renta sono d'accordo: hanno tutti progettato versioni ispirate allo sport di lusso. Sovrapposto a T-shirt corte o indossato con camicette trasparenti o sotto giacche sartoriali, questo è un capo che richiede addominali da coniglio da palestra.
Le più riservate tra noi saranno rassicurate che anche la femminilità classica era in vigore. Cue volant – migliaia di loro – sulle passerelle di Tome, Altuzarra, 3.1 Phillip Lim e Diane von Furstenberg. Il designer britannico Jonathan Saunders ha fatto il suo debutto in sfilata come direttore creativo all'ultimo di questi e ha ottenuto l'approvazione dell'industria dopo una sola collezione: ha 'rinvigorito e perfezionato la casa che Diane ha costruito', afferma Voga . L'ultima iterazione dell'abbellimento da ragazza che abbiamo visto nelle ultime stagioni, l'increspatura è un sogno dei social media: 'preparati per un'estate di interminabili boomerang che intasano il tuo feed di Instagram', avverte la rivista.
La passerella non è meno immune del resto di noi alla tecnologia che ora domina la nostra vita quotidiana, che si tratti del già citato Instagram, Snapchat o dei feed, di questi tempi, piuttosto arcaici di Twitter e Facebook. Siamo abituati a ricevere informazioni, immagini, cibo e qualsiasi cosa disponibile su Amazon Prime proprio qui, in questo momento, quindi i designer hanno dovuto seguire l'esempio, accelerare i loro processi e rendere le loro collezioni accessibili alle masse su nostro ordine. L'intelligente mossa di Alexander Wang di vendere la sua collezione dai negozi pop-up mobili sui camion che circondano il centro di Manhattan dopo che il suo spettacolo è stato ripreso da Ralph Lauren che ha allestito una passerella acquistabile su Madison Avenue, portando le sue merci letteralmente per le strade. Queste sono decisioni audaci di vendita al dettaglio progettate per rendere l'alta moda rilevante per noi comuni mortali. Come riporta la leggendaria critica di moda Suzy Menkes Voga , 'Dove porterà è ancora da vedere'.
Charlie Boyd è l'editore esecutivo di moda e gioielli per Harper's Bazaar UK e Town & Country
