Burger King andrà per un 'Whoppaslam'?
McDonald's potrebbe pentirsi di aver respinto il 'trattato di pace' offerto dal suo principale rivale
Miguel Villagran/Getty Images
McDonald's potrebbe aver rifiutato le aperture del suo principale rivale, Burger King, che ha offerto di sospendere le ostilità nella 'guerra degli hamburger' e collaborare a una combinazione dei loro prodotti iconici, ma un mash-up per celebrare la Giornata mondiale della pace potrebbe ancora essere sulle carte .
Burger King ha scritto una lettera aperta, pubblicata sul suo sito web , per rivaleggiare con le catene Denny's, Krystal, Wayback Burgers e Giraffas, offrendo di unire le forze per creare un unico 'hamburger del giorno della pace' per celebrare la campagna contro la guerra delle Nazioni Unite il 21 settembre. Sarà venduto da un pop-up store che The Guardian dice è già 'in costruzione' e tutto il ricavato andrà in beneficenza per Peace One Day.
La mossa segue le pubblicità di USA Today e del New York Times in cui Denny's si è offerto di unire le forze con Burger King, dopo che McDonald's ha rifiutato la sua proposta iniziale - consegnata anche in una campagna pubblicitaria sulla stampa - di unire Big Mac e Whopper per l'una tantum. acrobazia.
Invece del 'McWhopper', USA Today dice Denny's ha proposto un incontro tra il Whopper e il suo caratteristico Slamburger, e ha suggerito nomi tra cui 'the Whamper, the Slamopper [e] The WhoppaSlam'.
Krystal, con sede ad Atlanta, specializzato in piccoli hamburger noti come 'slider', ha anche proposto che i due marchi si uniscano per creare un 'piccolo Whopper quadrato'. La nuova creazione potrebbe essere chiamata 'il Kropper, il Wystal o il Tiny King', suggerisce.
Tutto ciò equivale a una grande vittoria pubblicitaria per Burger King e a un'occasione mancata per McDonald's. L'azienda è stata messa all'angolo dal suo concorrente, afferma Will Burns di Forbes, e ha cercato di mantenere la sua dignità. Ma in un momento in cui le sue vendite stanno diminuendo e la sua identità di marchio viene messa in discussione, l'azienda potrebbe aver perso un trucco.
'Burger King ha segnato tutti i punti con questa acrobazia', dice. 'Tutto quello che McDonald's ha fatto è stato ripristinare il suo orgoglio. Fai come ti pare.'
McWhopper: Burger King offre a #SettletheBeef con McDonalds
27 agosto
A prima vista può sembrare un modo strano per celebrare una campagna dedicata alla fine del conflitto, ma Burger King ha allungato un ramo d'ulivo e si è offerto di cessare le ostilità, almeno per un giorno, nella 'guerra degli hamburger'.
In due annunci a piena pagina sono stati pubblicati nelle edizioni del mercoledì del New York Times e del Chicago Tribune, supportati da un sito web elegante , il gigante del fast food ha offerto a McDonald's un 'trattato di cessate il fuoco' in base al quale i rivali unirebbero i loro hamburger più famosi, il Whopper e il Bic Mac, nel 'McWhopper'.
Per sensibilizzare alla Giornata Mondiale della Pace del 21 settembre, propone di aprire un pop-up shop ad Atlanta, all'incirca equidistante dalla sede delle due catene, per vendere il nuovo hamburger, che sarebbe composto da uguali quantità di ingredienti del loro flagship prodotti. Ha anche iniziato un hashtag: #SettletheBeef .
Il sito web presenta un video che mostra Jeremy Gilley, fondatore di Peace One Day, che sostiene la proposta. 'L'attivismo aziendale su questa scala crea consapevolezza di massa e la consapevolezza crea azione e l'azione salva vite', ha affermato. L'idea è un'idea dell'agenzia pubblicitaria neozelandese Y&R .
Ma McDonalds è stato finora irremovibile. In un Facebook post, l'amministratore delegato Steve Easterbrook ha affermato che mentre il team McDonalds 'ama l'intenzione', cercherà invece di 'aumentare la consapevolezza in tutto il mondo' e ha chiesto al loro principale concorrente di 'unirsi a noi in uno sforzo globale significativo'. Concludendo, Easterbrook ha detto che sarebbe stato 'in contatto' e che 'una semplice telefonata andrà bene la prossima volta'.
Ma questa potrebbe non essere la fine, come ITV riferisce che i fan hanno criticato aspramente la risposta 'passivo-aggressiva' di Easterbrook e hanno chiesto a McDonalds di riconsiderare la sua decisione. In un sondaggio in corso sul sito, oltre l'86 per cento degli intervistati aveva previsto che la combinazione di hamburger sarebbe stata 'come un sogno diventato realtà'.
