McDonald's lancia la tanto attesa opzione 'McDelivery'
I clienti di Londra, Nottingham e Leeds possono ora ordinare i Big Mac senza alzarsi dal divano
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'Ci siamo passati tutti: hai i postumi di una sbornia, vuoi un hamburger, ma il tuo corpo debole e tenero non sopporta di camminare per 10 minuti lungo la strada fino al McDonald's più vicino', dice il Huffington Post .
'Per fortuna, questo scenario infernale sarà presto un ricordo del passato.'
Il gigante del fast food ha finalmente lanciato la sua tanto attesa prova per offrire la consegna di cibo ai clienti del Regno Unito, a seguito di test simili in altri paesi.
I clienti che vivono entro 1,5 miglia da 22 ristoranti a Londra, sette a Nottingham e tre a Leeds possono ora ordinare il cibo da consegnare direttamente a casa loro.
Nella capitale i 'ristoranti coinvolti nel processo includono Victoria, Camden, Brompton Road e King's Cross', afferma il Standard serale .
A Nottingham sono inclusi quattro outlet del centro città più tre in Radcliffe Road, Radford Road e Nuthall Road, mentre a Leeds il servizio è disponibile presso i negozi Cardigan Fields Road, Briggate e Merrion Street.
L'elenco completo dei ristoranti partecipanti è disponibile su Sito web di McDonald's .
Per utilizzare il servizio devi prima scaricare l'app UberEATs, attraverso la quale effettui l'ordine. Un autista di consegne Uber porterà il tuo cibo e un addebito di £ 2,50 verrà aggiunto al tuo conto.
'L'idea della sperimentazione, afferma McDonald's, è vedere se è fattibile offrire il nostro servizio di consegna su larga scala nel paese, consentendo ai team del ristorante di fornire feedback su ciò che funziona e imparare da ciò che non funziona', riporta lo Standard.
La catena non è, tuttavia, la prima a offrire la consegna. Servizi simili sono già offerti dai rivali Burger King e KFC , tra gli altri.
Nessuno dei due offre ancora il proprio servizio in tutto il Regno Unito e KFC è attualmente disponibile solo in 30 filiali nell'area della Greater London.
Nando's offre un'opzione di consegna più ampia attraverso una partnership con Deliveroo, che copre Londra, Manchester, Birmingham, Edimburgo, Glasgow, Brighton e York.
Il cambiamento di McDonald porterà 'fino a 800 milioni di sterline' nel Regno Unito
9 dicembre 2016
McDonald's porterà fino a 1 miliardo di dollari (800 milioni di sterline) di entrate provenienti da royalty internazionali nel Regno Unito, afferma Il guardiano .
Il gigante del fast food ha annunciato che 'abbatterà la sua controversa struttura fiscale lussemburghese', un cambiamento che ha affermato 'comporterà la creazione di una struttura unificata situata nel Regno Unito con la responsabilità della maggior parte delle royalty ricevute ... al di fuori degli Stati Uniti' .
Ciò significa che tutte le entrate pagate dalle sue attività internazionali, nominalmente per pagare l'uso del marchio McDonald's e della proprietà intellettuale, confluiranno nel Regno Unito.
La struttura è stata criticata in passato ed è accusata di essere utilizzata per compensare efficacemente i profitti - e quindi evitare le tasse - nella maggior parte dei paesi, invece di riportare il reddito in un luogo in cui si trova ad affrontare un'aliquota fiscale molto più bassa.
L'UE sta indagando su McDonald's per le affermazioni che la concessione da parte del Lussemburgo di esenzioni fiscali sui redditi da royalty equivaleva a un 'aiuto di Stato' ingiusto.
Il Financial Times afferma che un'aliquota fiscale effettiva di appena l'1,49 per cento è stata pagata su 1,8 miliardi di dollari (1,4 miliardi di sterline) di profitti generati dal 2009.
McDonald's ha sempre negato di aver commesso illeciti e afferma di aver pagato 2,5 miliardi di dollari (2 miliardi di sterline) di tasse in Europa tra il 2011 e il 2015, a un'aliquota effettiva del 27%. Aggiunge che la maggior parte dei ristoranti è gestita da affiliati, che pagano le tasse a livello locale.
Nonostante ciò, McDonald's ha scosso la sua struttura per contrastare le critiche – in comune con mosse di artisti del calibro di Facebook .
La sua scelta del Regno Unito è stata presa dal Daily Telegraph come un 'voto di fiducia post-Brexit' nell'economia del Regno Unito.
Un portavoce ha dichiarato al giornale: 'Le ragioni per cambiare la sede della struttura aziendale nel Regno Unito erano valide prima della Brexit e rimangono tali al di là di essa'.
Tuttavia, la decisione probabilmente si basa più sui vantaggi dell'aliquota relativamente bassa dell'imposta sulle società nel Regno Unito del 20%, che scenderà al 17% entro il 2020. In Francia e Germania, le aziende pagano aliquote dal 30 al 33%.
McDonald's potrebbe dover pagare 500 milioni di dollari di tasse arretrate dell'UE
20 settembre
Il gigante dei fast food McDonald's sta affrontando un conto da 500 milioni di dollari (383 milioni di sterline) in Lussemburgo mentre la Commissione europea decide su un cosiddetto accordo fiscale 'tesoro'.
Si presume che la società, sotto inchiesta dallo scorso anno, abbia evitato le tasse in Europa reindirizzando i suoi profitti attraverso uno stato membro che le ha concesso esenzioni fiscali su misura.
In questo caso, il Financial Times afferma, il Lussemburgo ha concesso due sentenze. Inizialmente ha concesso a McDonald's un'esenzione dalla tassazione sui proventi delle royalty a condizione che potesse dimostrare di aver dichiarato il profitto e pagato le tasse negli Stati Uniti.
Successivamente, dopo un ricorso della società, ha offerto l'esenzione senza che fosse richiesta alcuna prova del pagamento dell'imposta.
L'analisi del caso da parte di FT suggerisce che McDonald's ha pagato un tasso effettivo di appena l'1,49 per cento su 1,8 miliardi di dollari (1,1 miliardi di sterline) di profitti registrati in Lussemburgo. Se la CE chiedesse che venga applicata l'aliquota principale dell'imposta sulle società del 29%, ciò equivarrebbe a un'imposta arretrata di 500 milioni di dollari.
Sia McDonald's che il Lussemburgo negano ogni addebito.
Questo ultimo caso, insieme a un altro che prende di mira il gigante dell'e-commerce Amazon, è l'ultimo di un giro di vite da parte dei funzionari europei su accordi fiscali su misura, che vengono utilizzati dagli Stati membri per attirare società straniere negando allo stesso tempo le entrate vitali degli Stati rivali.
Più controverso, la CE ha recentemente emesso una sentenza da $ 13 miliardi (£ 11 miliardi) contro Apple in Irlanda, provocando una feroce risposta negli Stati Uniti. La sentenza potrebbe ancora essere oggetto di un lungo ricorso.
In precedenza, la commissione si era pronunciata contro Starbucks e Fiat nei Paesi Bassi e in Lussemburgo e contro un certo numero di società, tra cui il birrificio Budweiser AB InBev, in Belgio. C'è anche un'azione concertata da parte dei funzionari fiscali in tutto il continente che prende di mira il gigante di Internet statunitense Google.
Le aziende in genere evitano le tasse indirizzando i loro profitti attraverso un unico paese in cui godono di un trattamento più favorevole. Questo è più spesso fatto attraverso pagamenti 'royalty', in cui un ramo della società in un paese paga un altro ramo nel paese più efficiente dal punto di vista fiscale, che sarebbe stabilito come sede regionale, per l'utilizzo del marchio. Ciò riduce l'utile ante imposte in un luogo e lo sposta in un altro.
Altri esempi, come quello praticato da Google, comportano la classificazione delle operazioni nella maggior parte dei paesi come 'marketing' e la gestione di un solo hub ufficiale di 'vendita', dove vengono contabilizzati tutti i ricavi commerciali e dove si applicano le tasse più basse.
McDonald's perquisito dalla polizia francese per presunta evasione fiscale
27 maggio
Secondo quanto riportato dai media, la scorsa settimana le autorità francesi alla ricerca di prove di grandi multinazionali che evitano la loro giusta quota di tasse hanno fatto irruzione nell'ufficio parigino di McDonald's.
Il 18 maggio, gli agenti di una 'unità speciale per la corruzione, la criminalità finanziaria e fiscale' hanno perquisito i locali dell'azienda a ovest di Parigi e hanno sequestrato documenti, riferisce il Mail giornaliera .
Questo è successo pochi giorni prima del raid di domenica nel quartier generale francese del gigante di Internet statunitense Google, nel mezzo di un'indagine su 1,3 miliardi di sterline di presunte 'frodi fiscali e riciclaggio di denaro'.
L'elusione fiscale delle società è diventata un problema importante negli ultimi anni, con il risultato che la Commissione europea ha emesso sentenze sugli 'aiuti di stato' contro accordi a bassa tassazione organizzati da artisti del calibro di Starbucks nei Paesi Bassi e Fiat in Lussemburgo. Apple è anche oggetto di indagine sui suoi accordi in Irlanda.
Questa non è la prima volta che McDonald's si trova sotto il controllo della CE. La catena di fast food statunitense è stata oggetto di un'inchiesta sugli aiuti di Stato di recente, lo scorso dicembre, per affermazioni di aver schivato fino a (760 milioni di sterline) di tasse in Europa.
Ma sebbene il raid della scorsa settimana sia collegato allo stesso instradamento dei ricavi attraverso una filiale nel Lussemburgo a bassa tassazione, è anche separato. Una sentenza della Commissione europea comporterebbe la richiesta al Lussemburgo di riscuotere le tasse arretrate, mentre l'indagine della polizia in Francia mira a costringere McDonald's a pagare ingenti somme per evasione fiscale.
La polizia ha agito su specifiche denunce sollevate dai sindacati francesi, che contestano la filiale McD Europe Franchising Sarl con sede in Lussemburgo, che raccoglie i proventi del franchising dai ristoratori di tutta Europa. Ciò significa che le tasse di franchising dalla Francia, dal Regno Unito e da altri paesi sono contabilizzate come entrate in Lussemburgo, dove McDonald's apparentemente beneficia di un'aliquota fiscale preferenziale.
Nel 2009, anche McDonalds si è trasferito dal Regno Unito a Ginevra.
La società ha costantemente negato qualsiasi illecito. Dopo che sono emerse notizie sul raid, un portavoce ha affermato che stavano 'collaborando pienamente con le autorità su questa questione'.
Sky News riferisce che a dicembre, quando sono emerse per la prima volta le accuse di elusione fiscale, un portavoce aveva dichiarato: 'Dal 2010-2014, le società McDonald's hanno pagato più di 2,1 miliardi di dollari (1,9 miliardi di euro, 1,4 miliardi di sterline) solo di imposte sulle società nell'Unione europea'. , con un'aliquota media di quasi il 27 per cento.
'Inoltre, paghiamo le tasse sociali, immobiliari e di altro tipo. I nostri affiliati indipendenti, che possiedono e gestiscono circa il 75% dei nostri ristoranti in Europa, pagano anche l'imposta sulle società e molte altre imposte.'
McDonald's lancerà il servizio al tavolo in 400 ristoranti del Regno Unito
26 gennaio
McDonald's sta cercando di mantenere alti tassi di crescita delle vendite nel Regno Unito e di stare al passo con la concorrenza dei rivali di fascia alta implementando il servizio al tavolo in 400 ristoranti.
L'azienda ha testato il servizio in 14 ristoranti, afferma Il guardiano . Aggiunge che l'iniziativa è 'progettata per modernizzare i ristoranti McDonald's e attirare più famiglie' in quanto cerca di evitare la concorrenza di artisti del calibro di Five Guys e Gourmet Burger Kitchen, nonché una gamma crescente di rivali che offrono fast food dal sapore internazionale.
Un'altra parte del rinnovamento vedrà raddoppiare il numero di negozi che offrono una nuova 'collezione esclusiva' di hamburger premium, passando da 30 a 60. La gamma è stata 'sviluppato in collaborazione con chef di ristoranti stellati Michelin', osserva Il guardiano , e include il tortino più spesso mai venduto dall'azienda. Vengono in un panino brioche e hanno un prezzo di £ 4,69.
McDonald's ha registrato una crescita costante delle vendite nel Regno Unito negli ultimi dieci anni e durante il periodo natalizio le vendite sono aumentate di nuovo di un 'numero a una cifra media'. Questo la rende una delle poche regioni al mondo che non vede diminuire le vendite.
Negli Stati Uniti, dove lo scorso anno il numero di ristoranti McDonald's è diminuito su base netta per la prima volta in 45 anni, le vendite sono aumentate negli ultimi due trimestri. Negli ultimi tre mesi, le vendite omogenee nei negozi aperti da più di un anno sono aumentate del 5,7%, mentre i profitti globali sono saliti a 1,2 miliardi di dollari (837 milioni di sterline).
L'amministratore delegato Steve Easterbrook ha dichiarato alla BBC che i numeri migliorati sono il risultato di 'un'azione coraggiosa e urgente nel 2015 per ripristinare l'attività e posizionare McDonald's in modo da fornire una crescita redditizia sostenuta'. Tra le altre cose, ciò includeva l'introduzione delle vendite giornaliere di articoli per la colazione popolari in autunno.
McDonald's oggetto di un reclamo per la concorrenza CE
13 gennaio
McDonald's affronta un altro grattacapo normativo europeo dopo essere stato oggetto di un reclamo sulla concorrenza a Bruxelles.
Tre gruppi di consumatori italiani sostenuti da una coalizione di sindacati di tutto il continente, tra cui Bakers Food e Allied Workers Union del Regno Unito, sostengono che il gigante del fast food abusa della sua posizione dominante sul mercato. Sostengono che gli affiliati sono costretti ad accettare clausole contrattuali sleali e draconiane, che colpiscono anche i consumatori facendo salire i prezzi.
Nello specifico, dice il Indipendente , la denuncia afferma che «McDonald's è l'unica società di fast food che richiede ai franchisee di affittare immobili di proprietà del franchisor» e, inoltre, che addebita «affitti eccessivi». Aggiunge che 'il 66% delle entrate della catena di ristoranti dagli affiliati in Europa proviene dalla riscossione dell'affitto'.
I gruppi sono anche arrabbiati per le disposizioni all'interno degli accordi di franchising che impediscono ai proprietari di ristoranti di passare ad altri marchi 'includendo misure come clausole di non concorrenza', osserva il Daily Telegraph . Ritengono che McDonald's potrebbe essere multato fino al 10% dei suoi guadagni globali, che, in base ai numeri del 2014, equivarrebbero a 9 miliardi di dollari (6 miliardi di sterline).
McDonald's non ha risposto alle accuse specifiche, ma ha affermato che 'ha contribuito a creare le migliori opportunità di business' per i suoi affiliati e 'la migliore esperienza complessiva' per i clienti.
'Siamo orgogliosi dei nostri affiliati e ci impegniamo a lavorare a stretto contatto in modo che abbiano il supporto di cui hanno bisogno per gestire i loro ristoranti e le loro attività', ha affermato un portavoce.
La Commissione europea ha confermato di aver ricevuto la denuncia e ha detto che avrebbe esaminato la questione. La notizia arriva dopo che la commissione ha rivelato che stava aprendo un'indagine su un apparente accordo fiscale 'tesoro' di cui gode McDonald's in Lussemburgo che potrebbe essere così generoso da costituire un 'aiuto di Stato' illegale.
McDonald's affronterà un grosso conto per l'accordo fiscale 'tesoro'?
03 dicembre
McDonald's è destinata ad essere l'ultima multinazionale indagata dalla Commissione Europea (CE) sui suoi affari fiscali, in un'indagine che potrebbe portare a un grosso conto per il colosso del fast food.
La CE si prepara ad aprire un'indagine sugli aiuti di Stato nel suo regime fiscale in Lussemburgo, Il guardiano rapporti. Dopo un'indagine simile su un accordo che il paese ha stretto con la casa automobilistica Fiat Chrysler e un altro con il marchio di caffetterie Starbucks nei Paesi Bassi, i legislatori governato le basse aliquote fiscali concordate costituivano un sostegno governativo inaccettabile e richiedevano rimborsi.
In questo caso è stato individuato McDonald's, afferma The Guardian, dopo che un rapporto di una coalizione di sindacati all'inizio di quest'anno ha osservato che 'una società del gruppo con sede in Lussemburgo, McD Europe Franchising Sarl, ha ricevuto 834 milioni di euro (600 milioni di sterline) di royalties per il 2013 nonostante impiegando solo 13 dipendenti». Nel 2009 ha spostato la sua sede nel Regno Unito dal Regno Unito a Ginevra in Svizzera.
Il giornale di Wall Street aggiunge che il rapporto afferma che McDonald's ha evitato 'circa 1 miliardo di euro (1,06 miliardi di dollari) di tasse tra il 2009 e il 2013 incanalando le royalty al Lussemburgo [e] ha sottopagato circa 194 milioni di euro di tasse in Lussemburgo nello stesso periodo'.
Un portavoce di McDonald's ha dichiarato in una nota di essere 'fiducioso che, se dovesse verificarsi un'inchiesta, sarebbe risolta favorevolmente'. Ha aggiunto che dal 2010 al 2014 ha pagato più di 1,4 miliardi di sterline di imposte sulle società nell'Unione europea, con un'aliquota media di quasi il 27%.
Ha anche detto che paga altre tasse sociali e immobiliari e che circa il 75% dei suoi ristoranti è di proprietà di affiliati indipendenti, che pagano 'tasse societarie e molte altre tasse'.
La polemica sulle 'lettere di conforto' offerte dai governi alle aziende con accordi complessi per dare loro certezza sulle aliquote fiscali - spesso definite in modo derisorio come 'accordi del cuore' - è in aumento.
Oltre ai casi Fiat e Starbucks, oggetto di ricorso, sono in corso diverse altre indagini su: Apple in Irlanda, Amazon in Lussemburgo e società tra cui Anheuser-Busch InBev in Belgio.
