Giornata dei single: 25 miliardi di dollari di shopping in Cina
Il più grande evento di vendita al dettaglio del mondo attira anche la sua giusta quota di critici
STR/AFP/Immagini Getty
Sabato, gli acquirenti in Cina hanno speso 25,3 miliardi di dollari in un solo giorno, battendo i record precedenti per il più grande evento di vendita al dettaglio del mondo.
Che cos'è il giorno dei single e perché è così grande?
Ufficialmente chiamato Festival dello shopping globale dell'11.11, il Giorno dei single è stato descritto da Forbes come una combinazione di commercio, intrattenimento e un'esuberante celebrazione del consumismo.
Presumibilmente avviato da studenti universitari scapoli negli anni '90 che si compravano regali come una sorta di anti-San Valentino, la data 11/11 è stata scelta per la sua collezione di persone solitarie.
Promosso dal gigante cinese dell'e-commerce Alibaba, che ha registrato la partecipazione di oltre un milione di rivenditori in tutto il mondo quest'anno, incluso per la prima volta il grande magazzino statunitense Macy's, ogni anno l'11 novembre le aziende offrono sconti su una gamma di prodotti per un periodo limitato di 24 periodo di ore.
Alibaba paga spesso le celebrità per promuovere la giornata, con Nicole Kidman, Pharrell Williams e Maria Sharapova che quest'anno sono apparse sul palco di Shanghai per esibirsi in un gala televisivo.
Sembra aver fatto il trucco dopo che la società di e-commerce ha visto aumentare le vendite del 40% quest'anno, con un aumento di $ 7,5 miliardi rispetto al 2016.
#Doppio11 2017: Alle 24:00, il GMV totale ha superato i 168,2 miliardi di RMB, più di 25,3 miliardi di dollari. GMV mobile: 90%. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Gruppo Alibaba (@Gruppo Alibaba) 11 novembre 2017
Non esiste un equivalente negli Stati Uniti?
Sì, ma non è neanche lontanamente così grande. Tech Crunch afferma che l'incredibile scala delle vendite cinesi mette in un angolo i giorni di shopping più grandi d'America. I rivenditori hanno incassato la cifra record di 3 miliardi di dollari il Black Friday dello scorso anno e poi di 3,45 miliardi di dollari il Cyber Monday, che si terrà alla fine di novembre prima della corsa al Natale.
La differenza è determinata dagli oltre 500 milioni di consumatori cinesi della classe media. Il mercato al dettaglio totale è stato di quasi $ 5 trilioni nel 2016 ed entro il 2020 la Cina rappresenterà circa il 60% dell'e-commerce globale.
Anche se l'economia cinese rallenta e la spesa dei consumatori potrebbe essere al suo apice, per le aziende di prodotti di consumo, se vinci la Cina, vinci il mondo, afferma Forbes.
Sono tutti fan?
Non tutti sono convinti. La Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti ha lanciato un'indagine nel 2016 su come Alibaba calcola i suoi dati di vendita, mentre Greenpeace ha definito la giornata una catastrofe per l'ambiente. Dice che l'evento ha prodotto 258.000 tonnellate di emissioni di CO2 l'anno scorso.
Il guardiano riferisce che a causa dell'esercito di addetti alla logistica tenuti a consegnare milioni di ordini, la giornata è stata anche attaccata per il superlavoro sia dei fattorini che dei negozi che ne traggono profitto.
È, afferma il Sixth Tone News con sede a Shanghai, fondato su un modello di consumo di massa frenetico che è insostenibile per gli ecosistemi globali: un folle carosello di acquisti e vendite che sfrutta alcuni dei redditi più bassi della Cina mentre lancia il materialismo come un balsamo per la mancanza di realizzazione psicologica.
Ma Cindy Sui, con sede a Taiwan, scrivendo sul sito web della BBC, afferma che il Singles' Day simboleggia la trasformazione che la Cina ha subito negli ultimi 30 anni.
La Giornata dei single è un campanello d'allarme per il resto del mondo, in particolare per le aziende che vogliono vendere ai cinesi, dice. Devono fare le cose alla maniera cinese se vogliono conquistarli. La Cina non sta più solo seguendo, ma sta guidando il mondo nell'e-commerce e nel coinvolgimento dei consumatori, ha affermato.
